流量|离开小红书的人王思聪|安全系统|账号|大众点

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来源：燃次元（ID：chaintruth）作者：冯晓亭编辑：谢中秀
前不久，刚从B站转战小红书不到半年的穿搭博主Niuniu，解散了自己搭建不足一个月的三人工作室，并且在自己朋友圈发布了一条“有空档，求勾搭”的“招工启事”，回归平面模特本职，也褪去小红书创作者的身份。
而就在两个月前，Niuniu才定下“第一步是成为十万级别的腰部达人，再之后就是成为头部达人”的目标。
切断Niuniu“顶流”梦的直接原因是小红书大刀阔斧的社区整治行动，比如7月26日开始打击软广类笔记，强提示博主加入利益申明；8月1日正式关闭小红书笔记好物推荐功能，即下线笔记中挂淘宝链接的功能；8月2日小红书正式推出自己的“号店一体”。
据小红书解释，这些举措主要是为了提升用户体验。也有人解读，小红书在为自己的电商业务铺路。但这些举措落在Niuniu头上，则是致命一击。因为这让Niuniu的变现之路变得更加困难。
“链接直接无法跳转，那我这边连偷偷做推广都做不成了。”于是早已花光积蓄，如今又被切断变现之路的Niuniu看了看余额，发现估计8月份收入都不能支付两位员工的工资，只能把刚组建不到两个月的工作室解散了。
“打击软文、切断外链，几乎就切断了腰部以下博主的收入来源。收入都没了，还怎么做大？”Niuniu表示。
已被小红书封号的时尚美妆视频博主陈娜娜看得更加真切：“小红书的流量池确实很大，也确实人人可以享受流量盛宴。但是要想‘封山为王’，还是太天真，小红书只想要1000个1万粉丝的腰部达人，也不是想要1个1000万粉丝的头部达人。”
小红书没有“顶流”早已是默认的事实。小红书用户白羊告诉燃财经，“不像提到淘宝直播想到薇娅、李佳琦，提到B站想到半佛仙人、日食记一样，提到小红书，脑海中很难浮现一个人或者一个号。”
燃财经在“新榜有数·小红书数据平台”上也看到，小红书粉丝量排名前20的“红人”中，有8席是小红书官方账号，比如福利社、娱乐薯、薯队长、美妆薯、视频薯、小红叔等等；还有8位为影视明星，比如范冰冰、嶙峋、欧阳娜娜、赵露思、戚薇、吴昕、关晓彤等。另外4位则分别是李佳琦、老爸评测、帕梅拉和SumanSoul二姐。可见，小红书并没有“原生顶流”。
互联网平台大多喜欢造神，通过推出一个顶流来吸引更多的创作者或用户，那么，小红书为什么没有这么做呢？
关于这个问题，小红书的态度似乎模棱两可。一方面，小红书极力招揽外部顶流入驻平台，比如一开始的范冰冰，奥运期间的运动员，以及近期希冀“破圈”、吸引男用户的经济学家任泽平等等。但另一方面，提到小红书，确实没有什么原生“顶流”。
“这个很好理解。范冰冰、运动员、任泽平，他们入驻小红书的目的并不是成为小红书的‘顶流’，而是为小红书带来流量。流量，是小红书所需要的。‘顶流’与否，并不重要。”在白羊看来，小红书的平台设置似乎并不有利于产生顶流。因为一进入页面就是推荐栏，就跟一个随机的话题广场一样，关注栏则需要点击才能切换。用户并没有特别强的动力去关注一个博主。
“它（小红书）需要的也是源源不断有优秀内容生产能力的创作者，而不是个别可以在平台呼风唤雨的‘顶流’。”陈娜娜说道。
目前来看，有无“顶流”似乎并不直接影响小红书。但白羊也从用户的角度表示：“对于我来说，小红书没有顶流最大的问题可能在于凝聚力。因为我会刻意去B站看日食记有没有更新，但小红书只是无聊时刷刷而已。而且，看小红书也可以，看微博也可以，只要是打发时间，看哪里都可以。”