电子商务|无需任正非提点，中国手机行业已“寒气逼人”( 六 ) 零售业|网络零售

（图源：台积电）
从短缺到过剩，在手机市场不断收紧的情况下，芯片市场寒意渐浓。
苹果“向下”发展，威胁中端市场
不知道是因为华为的淡出，给了其它手机厂商一种“华为行，我也行”的错觉，还是因为逐年饱和的手机存量市场，让其它手机厂商有了一种急需上探的危机意识。

总之在2022年，国产手机厂商选择继续冲击高端市场，在第一季度密集发布多款中高端旗舰， OPPO Find X5系列、荣耀Magic4系列、华为P50E等相继亮相，和去年年底发布的小米12系列、realme GT2系列形成高端对垒之势。
遗憾的是，尽管国产厂商口号喊得响亮，但是实际情况依然是“雷声大，雨点小” 。根据Counterpoint的最新销量报告显示，在中国高端智能手机的细分市场中，苹果以46%占比荣登榜首， vivo以13%的占比位列第二位，华为占比11%位居第三，荣耀、小米和OPPO依次位列第四至第六位。
结合此前雷科技所著《性价比，是国产手机冲击高端的毒》一文来看，国产手机冲击高端这2年以来，最后依旧只有苹果活得滋润，其他人都铩羽而归。

（图源：Counterpoint）
比起高端市场的强势，更可怕的是，苹果似乎有意通过给旧款产品以及第三代iPhone SE降价来继续向“下”抢夺中端手机市场份额。从今年的行情来看， iPhone 12 mini一度下探至3199元起，而iPhone SE 3的起步价更是降到2499元，已经开始威胁到国产手机牢牢把持的中端市场。
目前看来，虽然iPhone SE 3的总销量不及苹果预期，但是我们已经可以比较清晰地看出苹果的手机产品线战略。在高端市场发展空间加速收紧的情况下，苹果希望通过推出中档价位的手机，将市场从高端延续到中端，用激进的定价策略将产品覆盖更广泛的用户群体，以此带来长期的服务收入。
对国产手机而言，这显然不会是什么好消息。
行业未来：扎根自研芯，大打差异化当然，在这动荡的市场环境中，我们依然能够窥得一些技术亮点，藉此展望整个行业的未来。
自研芯片成核心竞争力
要论2022年值得关注的技术亮点，那么自研芯片绝对是不能绕过的一环。
根据不完全统计，在这八个月期间，共有四枚全新自研芯片在市面上亮相，分别是小米12系列采用的澎湃P1充电管理芯片、小米12S Ultra采用的澎湃G1电源管理芯片、vivo X80系列采用的V1+自研ISP芯片，以及OPPO Find X5系列以及Reno8 Pro系列采用的马里亚纳X自研ISP芯片。
从结果来看，自研芯片确实能够带来一定程度的竞争力。搭载了独立影像芯片V1+和微云台的X80系列，在上市后第二个月就成为了3500-5000价位段最走量的机型；搭载了独立影像芯片马里亚纳X的OPPO Reno8 Pro+销量也创下Reno系列Pro+版本历史新高，成为当之无愧的爆款产品。
自研“芯片” ，正在成为厂商们角逐市场的一把关键钥匙。

（图源：OPPO）
在华为陷入泥潭后，目前国内头部厂商的造芯方向主要放在三大领域：影像、电源管理，以及与芯片企业的深入联合研发。这样的选择，一是可以将影像、续航等用户看重的核心体验作为差异化创新的突破口，二是这类自研芯片的投入资金相对较少，试错的空间会比较大。
当然，低风险，在一定程度上也就意味着低收益。很多用户都有这样的感触，今年聊自研芯的厂商特别多，但是实际上手之后体验似乎没有什么变化，和厂商们宣传的“极致影像”可谓天上地下。从用户的反应来看，相较于功能性的自研芯，大部分消费者还是更加关注自研SoC芯片。