电子商务|欧洲电商又一蓝海市场正待爆发!三大品类高速增长

电子商务|欧洲电商又一蓝海市场正待爆发!三大品类高速增长

【电子商务|欧洲电商又一蓝海市场正待爆发!三大品类高速增长】近日 , 世界银行发布了关于意大利电商市场的最新研究 。
数据显示 , 近年来意大利的互联网渗透率稳步增长 , 电商市场具有广阔的发展前景 。
据统计 , 在2019年意大利互联网用户中网购用户所占比例为38% , 2020年增长到55% , 2021年增长到59% , 预计在今年这一数据将会达到62% 。

值得注意的是 , 与欧洲其他国家相比 , 意大利消费者更愿意网购 。 在2021年 , 选择网购的消费者所占比例达到了11% 。 在2017年 , 这一数据仅为4% 。 预计到2025年 , 意大利选择网购的消费者将会达到18% 。
目前 , 意大利消费者倾向于选择在电脑端进行网购 , 但是移动端网购用户正在稳步增长 。 据统计 , 在2021年意大利移动端的网购用户占总数的39% 。 预计到2024年 , 这一数据将会增长到41% 。
意大利的消费者在日常网购时 , 通常会使用借记卡和信用卡 。 但是近年来使用电子支付的消费者越来越多 , 预计在2025年将会有35%的消费者使用电子支付 。
意大利人选择网购的很大一部分原因是网购更便捷 , 可以送货上门 。 据统计 , 有48%的消费者在网购时会选择送货上门 , 有5%的消费者习惯从商品的分销店铺自提 , 有3%的消费者选择从售货机或者快递公司自提 。
从收货时间来看 , 有68%的意大利消费者希望的收货时间是3-5天 , 有19%的消费者希望1-2天可以收到货物 , 只有11%的消费者可以接受收货时间是6天或者更久 。
在意大利电商市场 , 时尚、电子产品和美容健康产品是最畅销的三大品类 。 据统计 , 在2021年 , 意大利消费者在时尚品类的平均消费金额为554.79欧元 。 预计到2025年 , 这一数据将会增长到936.43欧元 。
在2021年 , 意大利消费者在电子产品的平均消费金额为392.5欧元 。 预计到2025年 , 这一数据将会增长到429欧元 。
意大利消费者2021年在美容健康产品的平均消费金额为315.5欧元 , 预计到2025年将会上涨到429.54欧元 。
值得注意的是 , 有39%的意大利消费者在网购时喜欢购买书籍、电影、音乐和游戏产品 , 有31%的消费者喜欢网购服装 , 有28%的消费者喜欢网购鞋类产品 。
经营意大利市场的卖家还需要注意 , 如果产品使用环保包装将会吸引消费者下单 , 因为有74%的意大利消费者在日常愿意购买环保包装的产品 。
目前意大利电商市场正处于稳步发展阶段 , 具有广阔的发展前景 , 想要开拓新市场的卖家 , 可以重点关注意大利 。