电子商务|无需任正非提点，中国手机行业已“寒气逼人”( 五 ) 零售业|网络零售

对国产手机厂商来说，这个夏天着实有点“透心凉” 。
产品现状：性能增长过剩，苹果降价威胁综上所述，纵观这段时间的国内手机行业，尽管各大厂商并没有“摆烂” ，在线上、线下都采用了比较激进的策略，加速扩张线下门店建设、提高线上产品促销程度，用这样的做法能在一定程度上刺激消费，但却无法阻止整个市场大盘的下滑，市场颓势依旧明显。
在经历了2021年的小回春后，为何手机销量会在今年呈现急剧下跌的局势呢？想要知道行业持续低迷的原因，就要从这段时间的行业要点开始着手。
芯片不缺，人却疲了
提起去年的手机市场， “缺芯潮”一定是个绕不开的关键词。去年年中，全球手机市场曾经出现过一波严重的缺货危机，当时小米合伙人卢伟冰曾透露， “当前手机行业严重缺乏处理器、屏幕驱动和电源充电芯片，而芯片的供应不足，则会直接威胁手机大厂的出货量。 ”
时间来到2022年，持续将近两年时间的芯片问题已经得到了缓解。不仅如此，今年年初，联发科还推出了性能/能耗全面提升的天玑8100/天玑9000系列，过去两年时间那种产品性能和能耗不可得兼的尴尬情况得到了缓解，新品手机的使用体验明显有所上升。

（图源：联发科）
缺芯问题基本解决，核心性能全面提升，不管从哪个角度来看，今年的手机市场都应该是一副欣欣向荣的景象，然而最终却是事与愿违，这样的市场情况让人感到无限唏嘘。
诚然，这里面有疫情影响导致消费能力下降的原因：进入2022年，北上广等国内重要城市受到疫情困扰，影响了一大部分用户对于包括手机在内的非必要消费品的消费情绪；此外，今年7月，日韩、南非、欧元区达到了通胀率新高，国际货币基金组织（IMF）因此再次下调全球经济增长预期，消费端疲软的情况短期内难以改变。
对此，雷科技资深数码编辑认为，厂商的产品策略也给目前的市场环境造成了一定影响。一方面，尽管今年的新旗舰产品开始采用高通/天玑双芯策略，但是厂商普遍主推的还是高通版本，天玑版本的产品配置总会存在缺斤短两的情况，就像OPPO Find X5 Pro天玑版/小米12 Pro天玑版那样。

（图源：雷科技自制）
雷科技今年体验的许多手机产品都存在这样一个现象，想要完整的体验，就要忍受高通相对糟糕的能耗表现；想要使用能耗比相对出色的天玑芯片，就要忍受快充/影像/自研芯片等配置的阉割，这样的产品策略会让用户觉得自己花的钱不值得，进一步降低用户购买欲望。

（图源：OPPO）
另一方面，如今手机技术发展已经到了瓶颈，手机也从快消品逐渐成为了耐用品。回顾一下今年的旗舰产品，除了性能有所提升，屏幕素质、手机材质、快充规格、影像能力都没有特别突出的点，对于普通消费者而言，千元机与旗舰产品在日常使用中并不会存在较大差别，因此也降低了不少用户购机的欲望。
值得一提的是，市场大盘下滑，不仅手机厂商的日子不好过，供应链厂商的日子也不好过。根据央视新闻报道：大批芯片厂、晶圆代工厂出现库存积压，导致芯片市场开始出现大幅度降价销售，部分芯片价格甚至开始出现雪崩式下跌，而智能手机SoC则是降价最严重的领域。
台积电此前发布的一季度财报也印证了这一趋势，可以看到HPC（高性能计算）已经取代智能手机，成为其营收构成中占比最大的部分。在前段时间21世纪经济报道的报道中，一名芯片渠道商更是明确表示，从上游芯片市场来看，第三季度依然不太乐观。