电子商务|无需任正非提点,中国手机行业已“寒气逼人”( 五 )


对国产手机厂商来说 , 这个夏天着实有点“透心凉” 。
产品现状:性能增长过剩 , 苹果降价威胁综上所述 , 纵观这段时间的国内手机行业 , 尽管各大厂商并没有“摆烂” , 在线上、线下都采用了比较激进的策略 , 加速扩张线下门店建设、提高线上产品促销程度 , 用这样的做法能在一定程度上刺激消费 , 但却无法阻止整个市场大盘的下滑 , 市场颓势依旧明显 。
在经历了2021年的小回春后 , 为何手机销量会在今年呈现急剧下跌的局势呢?想要知道行业持续低迷的原因 , 就要从这段时间的行业要点开始着手 。
芯片不缺 , 人却疲了
提起去年的手机市场 , “缺芯潮”一定是个绕不开的关键词 。 去年年中 , 全球手机市场曾经出现过一波严重的缺货危机 , 当时小米合伙人卢伟冰曾透露 , “当前手机行业严重缺乏处理器、屏幕驱动和电源充电芯片 , 而芯片的供应不足 , 则会直接威胁手机大厂的出货量 。 ”
时间来到2022年 , 持续将近两年时间的芯片问题已经得到了缓解 。 不仅如此 , 今年年初 , 联发科还推出了性能/能耗全面提升的天玑8100/天玑9000系列 , 过去两年时间那种产品性能和能耗不可得兼的尴尬情况得到了缓解 , 新品手机的使用体验明显有所上升 。



(图源:联发科)
缺芯问题基本解决 , 核心性能全面提升 , 不管从哪个角度来看 , 今年的手机市场都应该是一副欣欣向荣的景象 , 然而最终却是事与愿违 , 这样的市场情况让人感到无限唏嘘 。
诚然 , 这里面有疫情影响导致消费能力下降的原因:进入2022年 , 北上广等国内重要城市受到疫情困扰 , 影响了一大部分用户对于包括手机在内的非必要消费品的消费情绪;此外 , 今年7月 , 日韩、南非、欧元区达到了通胀率新高 , 国际货币基金组织(IMF)因此再次下调全球经济增长预期 , 消费端疲软的情况短期内难以改变 。
对此 , 雷科技资深数码编辑认为 , 厂商的产品策略也给目前的市场环境造成了一定影响 。 一方面 , 尽管今年的新旗舰产品开始采用高通/天玑双芯策略 , 但是厂商普遍主推的还是高通版本 , 天玑版本的产品配置总会存在缺斤短两的情况 , 就像OPPO Find X5 Pro天玑版/小米12 Pro天玑版那样 。






(图源:雷科技自制)
雷科技今年体验的许多手机产品都存在这样一个现象 , 想要完整的体验 , 就要忍受高通相对糟糕的能耗表现;想要使用能耗比相对出色的天玑芯片 , 就要忍受快充/影像/自研芯片等配置的阉割 , 这样的产品策略会让用户觉得自己花的钱不值得 , 进一步降低用户购买欲望 。



(图源:OPPO)
另一方面 , 如今手机技术发展已经到了瓶颈 , 手机也从快消品逐渐成为了耐用品 。 回顾一下今年的旗舰产品 , 除了性能有所提升 , 屏幕素质、手机材质、快充规格、影像能力都没有特别突出的点 , 对于普通消费者而言 , 千元机与旗舰产品在日常使用中并不会存在较大差别 , 因此也降低了不少用户购机的欲望 。
值得一提的是 , 市场大盘下滑 , 不仅手机厂商的日子不好过 , 供应链厂商的日子也不好过 。 根据央视新闻报道:大批芯片厂、晶圆代工厂出现库存积压 , 导致芯片市场开始出现大幅度降价销售 , 部分芯片价格甚至开始出现雪崩式下跌 , 而智能手机SoC则是降价最严重的领域 。
台积电此前发布的一季度财报也印证了这一趋势 , 可以看到HPC(高性能计算)已经取代智能手机 , 成为其营收构成中占比最大的部分 。 在前段时间21世纪经济报道的报道中 , 一名芯片渠道商更是明确表示 , 从上游芯片市场来看 , 第三季度依然不太乐观 。