零售业|即时零售大爆发，实体店的机会终于来临京东|美团|电子商务

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实体店逆势反弹，即时零售大爆发随着电商零售的增长速度放缓，一个不同寻常的现象出现了。
8月23日，中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布《2021年度中国零售百强分析》数据显示，传统电商零售增速出现下降，实体店消费却逆势增长。
以阿里京东这个两个电商龙头为例，最新一个季度，阿里中国数字商业板块收入同比下降1% ，第二季度京东商品收入增速同比增长2.9% 。电商增速放缓已成现实。
而在《2021年度中国零售百强分析》中，线下实体零售的增速进一步提高，从此前-8.8%的同比增速，上涨至12.7% 。

这清楚地证明了传统零售在社会消费中的基石作用。在这样的背景下，被视为实体零售转型“救命稻草”的即时零售，就成了各大电商平台的重点战略。
京东CEO徐雷就在财报电话会议上透露，京东会持续将同城零售视为重要业务。京东做同城零售的初心是以更创新的方式去服务用户，同城零售增长的背后是新的消费方式的涌现。
除了京东之外，美团和阿里也提高了对即时零售的重视。饿了么在今年上半年推出自营的“全能超市”项目。
美团认为，即时零售已成为一种新的在线购物方式，今年二季度，美团即时配送订单数增长至41亿笔

值得注意的是，不仅是电商大厂在战略层面布局即时零售，近一段时间以来，在整个社会面上，对即时零售的讨论也越来越多。
上个月，商务部发布了《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》，首次明确提及了“即时零售”的概念，点出了即时零售在线上线下渠道趋向深度融合中的关键作用。
8月份，央视新闻频道用近10分钟的专题报道，全面解读了即时零售。案例中的90后老板借助即时零售实现了月销100万的逆袭。

图源：央视新闻频道
此外，还有更多品牌和实体零售店，宣告入局即时零售赛道。 8月3日，苹果中国官网上线 Apple Store 零售店 \" 闪购 \" 服务；8月12日，罗森中国事业推进总部总经理指出，即时零售为实体门店带来新增量。
开店2.8万家的便利店7-Eleven ，其中国新任掌门人严茜此前也曾表示，未来将在外卖等即时零售战略上重点发力，宣布拥抱即时零售新业态。
随着更多玩家的入局，即时零售越发深入人心，整个市场开始出现大爆发。
此前我们一般会把京东旗下的达达配送、美团的骑手以及顺丰同城都视为即时零售的有力竞争者，但实际上，他们扮演的角色只是即时零售中的一环“即时配送”而已。
对于即时零售来说，除了配送之外，还有诸多难题需要在本地实体店破解。

本地供给决定未来，成败在此一举关于即时零售的难点，业内有一句准确的描述， “履约配送只是基础，本地供给决定未来“ 。