零售业|即时零售大爆发，实体店的机会终于来临( 三 ) 京东|美团|电子商务

除了京东到家已经实现直接利润率为正之外，美团闪购在2021年的GMV已经达到814亿元，覆盖2800个县区市，合作商家达到236万家。单从交易规模来看，稳居行业第一。
两家平台纷纷加码即时零售，意味着一场暗战正在爆发。据此前媒体报道，在美团内部早就将竞争对手从饿了么换成了京东。
对于消费者来说，有竞争其实是件好事，在他们竞争的过程中，逐渐有越来越多的实体门店进入即时零售赛道， “送万物”的观念越来越深入人心。

以3C品类为例，目前苹果、华为等头部品牌的所有线下授权门店、官方合作门店都已入驻京东到家。美团拿下了小米， 3000家小米外卖店已经上线美团。
除了这些品牌便利店、3C数码店等等，就连服饰门店、美妆品牌也开始入局了。据此前媒体采访，母婴和运动服饰也是小时购正重点拓展的品类。
比如服装品牌优衣库，就联合顺丰同城推出了“门店急送”服务，用户在手机下单后，优衣库会通过顺丰同城骑手，将商品送货上门。

从巨头们的布局来看，他们显然已经意识到本地供给的重要性，不断发力更多品类商家，扎根本地实体。因为即时零售供给的效率，供给的丰富程度，供给的价格，都要根植于本地，这就要求平台必须深入实体。
有趣的是，对于实体门店来说，在经历了十余年电商的冲击之后，即时零售给他们带来了一个战略反攻的机会。虽然从成交体量来说，这种说法有些夸张，但其中蕴含的市场信心，才是关键。
总的来看，即时零售正在迎来大爆发，深入布局本地供应的巨头们，无疑开启了一个零售的新时代。
【零售业|即时零售大爆发，实体店的机会终于来临】作者 | 老电