亚马逊|即时零售大爆发,实体店的机会终于来临

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实体店逆势反弹 , 即时零售大爆发随着电商零售的增长速度放缓 , 一个不同寻常的现象出现了 。
8月23日 , 中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布《2021年度中国零售百强分析》数据显示 , 传统电商零售增速出现下降 , 实体店消费却逆势增长 。
以阿里京东这个两个电商龙头为例 , 最新一个季度 , 阿里中国数字商业板块收入同比下降1% , 第二季度京东商品收入增速同比增长2.9% 。 电商增速放缓已成现实 。
而在《2021年度中国零售百强分析》中 , 线下实体零售的增速进一步提高 , 从此前-8.8%的同比增速 , 上涨至12.7% 。

这清楚地证明了传统零售在社会消费中的基石作用 。 在这样的背景下 , 被视为实体零售转型“救命稻草”的即时零售 , 就成了各大电商平台的重点战略 。
京东CEO徐雷就在财报电话会议上透露 , 京东会持续将同城零售视为重要业务 。 京东做同城零售的初心是以更创新的方式去服务用户 , 同城零售增长的背后是新的消费方式的涌现 。
除了京东之外 , 美团和阿里也提高了对即时零售的重视 。 饿了么在今年上半年推出自营的“全能超市”项目 。
美团认为 , 即时零售已成为一种新的在线购物方式 , 今年二季度 , 美团即时配送订单数增长至41亿笔

值得注意的是 , 不仅是电商大厂在战略层面布局即时零售 , 近一段时间以来 , 在整个社会面上 , 对即时零售的讨论也越来越多 。
上个月 , 商务部发布了《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》 , 首次明确提及了“即时零售”的概念 , 点出了即时零售在线上线下渠道趋向深度融合中的关键作用 。
8月份 , 央视新闻频道用近10分钟的专题报道 , 全面解读了即时零售 。 案例中的90后老板借助即时零售实现了月销100万的逆袭 。

图源:央视新闻频道
此外 , 还有更多品牌和实体零售店 , 宣告入局即时零售赛道 。 8月3日 , 苹果中国官网上线 Apple Store 零售店 \" 闪购 \" 服务;8月12日 , 罗森中国事业推进总部总经理指出 , 即时零售为实体门店带来新增量 。
开店2.8万家的便利店7-Eleven , 其中国新任掌门人严茜此前也曾表示 , 未来将在外卖等即时零售战略上重点发力 , 宣布拥抱即时零售新业态 。
随着更多玩家的入局 , 即时零售越发深入人心 , 整个市场开始出现大爆发 。
此前我们一般会把京东旗下的达达配送、美团的骑手以及顺丰同城都视为即时零售的有力竞争者 , 但实际上 , 他们扮演的角色只是即时零售中的一环“即时配送”而已 。
对于即时零售来说 , 除了配送之外 , 还有诸多难题需要在本地实体店破解 。

本地供给决定未来 , 成败在此一举关于即时零售的难点 , 业内有一句准确的描述 , “履约配送只是基础 , 本地供给决定未来“ 。