文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
记者/ 何己派 编辑/ 陈晓平
财大势雄的京东 , 也在过紧日子 。
“要加强核心能力、提高运营效率、确保健康的利润率和现金流 。 “最新的财报电话会上 , CEO徐雷这样陈述 。
4-6月 , 京东的营销和行政开支 , 总共减少约14个亿;换来的是 , 净利润同比增加36个亿 。
新的策略下 , 曾经的明星业务“京喜” , 已悄悄边缘化 。
高峰期 , 京喜事业群拥有上万人 , 上下寄予厚望 。 创始人刘强东一度亲自带队 , 倾斜大量资源和流量 。
仅仅一年半时间 , 京喜战意已消 , 关城退赛 , 其虎头蛇尾的命运 , 诠释了京东的风向之变 。
有组织的撤退
目前 , 京喜拼拼提供自提服务的 , 仅剩北京、河北廊坊、河南郑州三城 。
6月初 , 京喜拼拼在山东的业务运营全线停止 。 解散团长群之前 , 济南的团长们只收到一则通知 , 称济南城市群将“调整升级” 。
二季度 , 一轮精简即在京东展开 。
有内部员工向《21CBR》确认 , “京喜”是重灾区 , 业务线完全拆散 , “一部分裁撤 , 一部分合并入零售”;运营团队负责留守 , “站好最后一关岗 。 ”
京喜一度占领微信一级入口的位置 , 如今的微信“发现-购物” , 也换回了原先的京东界面 。
京喜事业群主要包含四大板块:社区团购京喜拼拼、快递业务京喜达、社交电商京喜、面向小B店主的京喜通(原京东新通路) 。
京喜拼拼于2021年1月上线 , 业务一度覆盖20多个省份 , 在事业群中尤受重视 。 当初 , 花大力气攻下的城 , 大部分已回到归零状态 。
撤退的行动 , 很早就有了 。
2021年中 , 京喜就逐步从战略扩张转为收缩 , 退出福建、甘肃等业绩表现较差的地区 , 聚焦10个省份 , 关注运营效率优化和单均履约成本 。
今年3月起 , 京喜拼拼又有一轮撤退 , 陆续退出广东、四川、江西等地 。
河南和京津冀 , 是京喜最早深耕的两大区域 , 也是京喜拼拼仅剩的三城所在地 。 消息人士称 , 只在北京等少数区域实现盈利 , 利润率0.7%左右 。
京东管理层 , 一度试图以换帅挽救京喜的命运 。
去年年中 , 物流出身的陈岩磊接棒事业群总负责人 。
陈是成长于京东体系内的管培生 , 他接替了原负责人郑宏彦 , 后者为2017年空降京东的职业经理人 。
“管培生那拨人对他(郑)有些意见 , 就换上陈岩磊来统筹 。 ”有接近京喜的资深人士告诉《21CBR》 , “行业大势已经不太好了 , 陈磊也没能力挽狂澜 。 ”
最直接的收手信号是 , 去年下半年开始 , 刘强东不再亲自管理京喜 , 参与会议的频率逐渐减少 。
下不去 , 上不来
- 京东|今年各家旗舰机触控采样率盘点,这几款最适合打游戏
- 京东|普通人如何做带货主播
- 智能手表|看了一下京东的智能手表热卖榜,如我所料
- 京东|京东二季度业绩超预期,活跃用户增长遇瓶颈,未来将押注即时零售
- 京东|多多视频带货项目,每天稳定500+的收入!
- 本文转自:新华网近日|母婴用户精细运营成存量竞争焦点 京东陪伴计划以“分龄养育”激发更多可能
- 京东|俄出手还挺快!美日等半导体厂家都将受限,外媒:连锁反应来了!
- 京东|当初京东无计可施,刘强东融资无人理,“师兄”张磊领投3亿美元
- iPhone|拼多多在京东下单,男子一查差价40元:老板花7元转手卖47元
- 京东|京东的二季度成绩单,或许能让徐雷缓口气了