初见盈利,快手在变现预期的道路上狂奔( 五 )
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海豚君通过业务拆分估算 , 快手在主播打赏流水的分成占比可能从一季度的70%下降到了63%的水平 。
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2、减少营销推广、裁员带来的费用紧缩 。
二季度快手的三项经营费用均同比下降 , 主要体现了年初裁员的效果 。 除此之外 , 海外营销投放收缩 , 减少用户的现金激励也是今年快手紧衣缩食的优化方向 。
从单用户获取及维系成本(营销费用/总用户规模) , 以及海豚君在《都是“血亏”的巨婴病 , 快手与B站谁能痊愈?》中提出的用户成本指标(广告与直播业务相关的内容成本与营销费用)来看 , 二季度在变现收入环比扩张、生态流量稳定的情况下 , 流量成本继续降低 , 进一步印证了快手的平台壁垒 。
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