腾讯音乐|对话快手第一大服务商快粉科技|操盘手系列

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作者|西西弗
几天前 , 在快手的服务商大会上 , 当嘉宾在台上分享时 , 会场旁边的6个直播间正在进行一场激烈的顶级操盘手PK赛 。

(直播间PK赛现场)
每个直播间都由一家服务商与达人组队 , 经过两个小时的角逐 , 以及半个小时的答辩 , 最终 , 快粉科技以96.82的高分拿下比赛的第一名 。
当时 , 直播间里的操盘手是快粉科技的合伙人王磊 , 他的搭档是“徐磊阚大美”账号的两位达人徐磊和阚大美 。
在此之前 , 这个账号是单品类的美妆账号 , 只卖美妆品牌 , 2小时带货峰值为30.8万 。 而比赛当天 , 账号带货范围从单一美妆拓展到了全品类 , 2个小时内GMV达到200万 , 翻了6倍 。
“还是做了很多准备 , 提前半个月就开始规划排品;预热方面也做得很足 , 通过短视频和直播间预约了6万人 。 虽然一开始几个品转化率不高 , 但是从第三个品开始 , 直播间的节奏就正常了 。 ”王磊表示 。
王磊和徐磊、阚大美从去年11月就认识了 , 那时候他们粉丝才几十万 。 目前账号粉丝378万 , 其中有接近300万都是在王磊的操盘配合下实现的 。 但这不是王磊操盘的第一个达人账号 , 从Miss张到时尚女人 , 王磊已经操盘过太多账号的直播 。
今年3月才刚刚获得快手服务商后台资格的快粉科技 , 到目前为止 , 已经签约和服务了5000多位达人 , 成为快手上服务达人数量最多 , 也是快手GMV增长最快的服务商 。 过去3个月 , 快粉科技GMV增长了18倍 。
今天 , 我们就来聊一聊 , 这家新生的快手服务商 , 是如何在短短几个月内就超越老牌服务商 , 做到签约达人数、GMV增长 , 以及达人孵化等多个指标第一的?

ALL in快手 ,
【腾讯音乐|对话快手第一大服务商快粉科技|操盘手系列】差异化定位服务中小达人
王磊和沈汉鑫都是互联网领域10年以上的老兵 。 来快手做服务商之前 , 两个人曾经做过大数据投流 , 以及账号孵化等创业项目 。 在其他短视频平台 , 王磊和沈汉鑫从0粉起号 , 做到了月销100万的业绩 , 并探索出了月GMV50万的商家运营方法论 。
之所以来到快手 , 是因为王磊和沈汉鑫在对比不同电商直播平台后发现 , 除了快手以外 , 大多数直播平台都是追求爆发力 , 做当下的生意 , 并且从传统流量视角看待直播 , 重单场 , 重公域 , 追求短期效果 , 这种经营的不稳定性 , 让他们缺乏安全感 。
“一夜爆发不可持续 , 并不符合企业长效发展 。 当你将直播电商作为一项事业的时候 , 你需要考虑的是怎么选择一个符合企业长期经营发展的稳定平台 , 去降低不可控性带来的风险 , 然后扎根做下去 。 而快手的相对稳定性符合我们的创意预期 。 ”沈汉鑫表示 。

快粉科技为达人/商家提供不断的跟播和持续的陪伴
与那些早期入局快手电商的服务商追求头部主播不同 , 为了与其他服务商进行差异化竞争 , 快粉科技以服务中小达人为主 。
以快粉科技服务的几个GMV跃迁明显的典型账号来看 , 比如Miss张、徐磊阚大美、时尚女人等 , 早期都只有几十万粉丝 , GMV也不高 。 但是 , 与快粉科技合作短短几个月 , 在粉丝和GMV方面都有明显跃迁 。