网易|音乐行业新阶段，TME与网易云重写营收逻辑社交|腾讯音乐|营收

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【网易|音乐行业新阶段，TME与网易云重写营收逻辑】

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犀牛娱乐原创
文｜胖部编辑｜朴芳
腾讯音乐和网易云音乐的两份半年报，共同点是音乐订阅销售业务的增长。
音乐行业进入版权时代后，以腾讯音乐为代表的平台形成了在线音乐服务和社交娱乐服务两种路径，而在版权投资巨大、用户付费习惯培养需要时间的情况下，社交娱乐服务方面的突破曾一举让腾讯音乐早早实现盈利，进而取得了竞争优势。
以往，在线音乐和社交娱乐两方面业务在腾讯音乐的营收占比通常能达到1:2 ，而这份半年报中却有所变化。
第二季度腾讯音乐总营收69.1亿元，环比增长3.9%；净利润8.92亿元。其中，在线音乐服务收入28.78亿元，社交娱乐服务收入40.27亿元，两块业务比重分别为42%跟58% 。

图片截取自腾讯音乐娱乐集团财报图
虽然也受到了社交娱乐服务收入下滑的影响，但音乐订阅收入同比增长17.6%很值得关注。此外，在线音乐付费用户数持续攀升至8270万，同比增长24.9% ，环比增加250万人。
相比来说，仍处于成长期的网易云音乐近年来发力社交娱乐服务，带动了上市后财报上不错的数据，第二季度同比增长56.7%至24.6亿元；而上半年在线音乐服务收入为17.8亿元，同比增长11% ，主要由于会员订阅销售收入大幅增长至14.6亿元。

图片截取自网易云音乐财报
在两家都出现月活用户数持续下滑的情况下，社交娱乐服务正在出现受众收窄以及单人付费的降低，而多年耕耘后的在线音乐服务业务，似乎正在发挥更重要的作用。
结合两份财报看，两种业务收入占比的变化应该不是一种短期现象，而是行业进入深水区后营收逻辑逐渐发生了某种质变。认为音乐平台只有靠社交娱乐服务才能赚钱的理念，在当下或许进入了转折点。在这背后，是行业一系列动态的集中体现。
音乐不只是“赚吆喝”
也可以赚钱
今年7月15日周杰伦新专辑《最伟大的作品》发布，被早早写入了腾讯音乐截至6月30日的半年报里。截至目前，这张专辑在腾讯音乐旗下平台的销售数量超过650万张，以单价30元计算，这一张专辑就带来了超过2亿元的交易额。

即使没有著名的“数据不行周杰伦”事件，行业里对于如周杰伦、孙燕姿们的流量价值也是有明确认知的。这也是为什么围绕着周杰伦新专，几乎掀起了全网平台的蹭流量狂潮。
“周杰伦”们的另一个关键动态是，视频号联手腾讯音乐，去年以来凭借一系列线上演唱会出圈。从崔健到罗大佑，再到张国荣、周杰伦两场重映演唱会在腾讯生态内获得了过亿的独立访客数，也让线上演唱会这种探索了两三年的形式终于看到了盈利空间。
根据腾讯音乐管理层透露，周杰伦演唱会直播期间，腾讯音乐曾通过在TME live新设入口将用户导流至摆有周杰伦周边的官方店铺，腾讯音乐因此在二季度实现了近1000万元GMV 。