以Miss张为例 , 遇见王磊之前 , 这个账号只有67万粉丝 。 此前 , Miss张自己商业化投放效果不理想 , 王磊让他们放缓投放速度 , 突出货盘优势 。
在王磊和Miss张夫妇的共同努力下 , Miss张粉丝迅速增长到368万 , 月GMV超过千万 。
在沈汉鑫看来 , 头部主播各方面资源都很强 , 甚至可以倒逼供应链压价 。 因此 , 服务商对头部主播带来的帮助不是很明显 , 但是中小主播由于各方面都不太完善 , 他们更需要服务商 。 而且 , 达人之所以找服务商合作 , 或多或少都是遇到了一点问题 。
在为商家提供运营服务的过程中 , 沈汉鑫发现 , 一些商家快手小店的店铺评分比较低 。 因此 , 他给商家提供了很多优化小店的建议 , 但是 , 同时 , 他也发现商家在优化这些点的时候很痛苦 , 一边要直播 , 一边供货 , 一边还要做客服 。
因此 , 快粉科技帮达人承担了很多看起来琐碎 , 但达人又必须做的杂事 。 这也是他们服务中的重要部分 。
快粉科技公司内部会
“我们平时做的最多的事情 , 就是帮助主播们招聘各种岗位 , 客服、助播、现场运营等等 , 甚至还有可能要给主播的产品提出建议 。 比如一个三线城市卖月饼的夫妻店 , 他们甚至不知道玫瑰月饼这个品类 , 在我们的建议下 , 他们开发了的很多年轻人喜欢的月饼品类 , 后来卖得不错 。 ”沈汉鑫认为 。
服务中小达人意味着快粉科技作为服务商的空间无限大 。
快手电商服务商的操盘系统显示 , 目前快粉科技整体月GMV为8.2亿 , 并且还在以每月10%的速度增长 。
军团化作战 , 公会式运营 ,
3个月签约4000多达人
根据最新数据 , 快粉成为服务商4个月以来 , 服务了4000位商家 , 帮助250+位主播实现50W跃迁 , 50位+主播200W跃迁 , 10位+主播500W跃迁 。
这些数据的背后是100多人团队的努力 。
用王磊的话说 , 快粉科技是军团化作战 。 “别的服务商早期团队都比较小 , 就几个人或者几十个人 , 可能先尝试一下好不好做 , 或者是把快手当成服务的平台之一 。 但我们不一样 , 我们只服务快手的达人 , 并且迅速招募团队 , 在第一个月就招聘了100多人 。 ”
快粉科技部分团队成员
今年内 , 快粉科技的目标是团队达到300人 , 未来团队规划至少1000人 。 这样的规模在服务商中确实不多见 。 这跟快粉科技两位创始人过去直播公会的创业经历有关 。
在王磊看来 , 现在的服务商业务模式与此前的公会服务模式类似 。
当初公会为了盈利 , 疯狂招募主播 , 而为了服务好这些主播 , 又不得不招募更多公会运营人员 。 以无忧传媒为例 , 鼎盛时期 , 有2万多名签约主播 , 每个头部主播都有一个专门的摄影、文案、招商、客服等人员组成的团队服务 。
如今快粉科技做服务商运用了类似的方法论 , 为了签约更多主播 , 就需要不断扩大团队 。 王磊此前是BD出身 , 因此在招聘过程中 , 他特别看重员工BD能力 。
“公司第一个员工是我来南京租房子的时候 , 给我推荐房子的一个链家的中介 。 看到哪个小姑娘解决问题的能力很强 , 我就邀请她加入团队 , 后来从链家挖了好几个得力干将 。 ”王磊表示 。
一方面得益于团队的BD能力比较强 , 另一方面 , 也是得益于快粉科技的团队与达人之间建立了深厚的信任关系 。
那么 , 如何与达人之间建立信任呢?
王磊表示 , 从某种意义上来说 , 达人也是创业者 , 尤其是一些头部主播 , 短期内可能就能摸到直播天花板 。 当直播电商红利退潮的时候 , 有些主播只是主播 , 而有些主播可能已经成为企业家 。
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