直播带货|美国巨头们“抄”都“抄”不会的直播带货：频繁翻车、屡败屡战 meta|tiktok

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TikTok这些年在海外的成功，让非常多美国科技公司感受到了前所未有的威胁。很多人总结着TikTok背后字节跳动的成功秘诀，认为直播是一定要做的事情，以及直播带货可能是全世界范围内的Next Big Thing 。
于是硅谷大厂们也纷纷开始尝试复制大洋彼岸中国的直播带货奇迹。可惜的是，虽然他们屡败屡战、砸下巨资，至今仍然没有翻出什么水花。这其中，就包括遭TikTok重创的Meta、做长视频起家的YouTube等。更有意思的是，连TikTok自己想要复制抖音的直播带货模式，也是困难重重。

Meta：泥潭里翻滚 Meta可以说是受到TikTok影响最大的美国科技公司之一。这家社交媒体巨头苦涩地感受到了Z世代年轻人对于短视频的热爱。除了加大短视频方面的研发力度之外， Meta开始不断尝试复制短视频的重要盈利模式——直播带货。
可惜的是，没有等来成功，却先等来了业务终结的消息。
本月， Meta在官网发布了一则通告，表示将在10月1日彻底关停旗下的直播购物功能Facebook Live 。
Meta表示，人们仍然可以使用Facebook来进行直播，但无法在直播视频中创建商品展示列表或标记商品。同时，在公告中， Meta也表示，他们将尝试挖掘Facebook和Instagram短视频产品Reels的营销能力。 Meta鼓励商家通过这两个产品开展营销活动。同时Meta表示，商家可以在Instagram Reels中标记商品，提高产品曝光度和受众购买意向。
这一决定可以说宣告了Meta过去四年在直播带货领域上的失败。
【直播带货|美国巨头们“抄”都“抄”不会的直播带货：频繁翻车、屡败屡战】不过，虽然Meta决定不再带货，但仍然不肯放下直播这块蛋糕，反而要将它做大做强。
在宣布关停Facebook Live直播带货功能不久， Meta就被Business Insider等媒体爆料正在测试其新的直播产品——Super 。
不过，值得一提的是，这款产品非常类似目前北美市场上已经有的Twitch和Cameo 。而且尴尬的是， Cameo近期正在面临包括裁员在内的各种危机。
根据Business Inisder爆料出来的17页产品介绍来看， Meta的一个新产品实验团队（简称NPE团队）正在为网络红人们测试这个名为Super的全新的直播平台。目前已经有超过100位美国本地网红使用过这款新产品。实际上， Super从2020年底就已经进入开发阶段，目前Meta正在加大对它的测试力度。
Super可以让网红们在平台进行互动直播，并通过与粉丝的互动赚取收入。对于博主们来说，收益相比直播带货要明确和有保障得多。
截至目前，包括Andru Edwards、TikTok网红Vienna Skye在内的名人均已经被邀请使用Super 。测试方式也很简单，任何拥有链接的粉丝们都可以登录直播间和自己喜欢的主播互动。
Meta发言人表示， Super并不是Instagram、Facebook等产品的扩展，而是一个“完全独立的项目” 。关于盈利模式， Meta发言人对Business Insider表示，也许将会是品牌露出的赞助模式。不过，可以明确的一点是， Super目前并不具备电商或者直播带货的属性。

YouTube ，还只是尝试作为产出最多博主的平台， YouTube做直播有着天然优势。他们会在各种购物节日、大型体育活动时进行在线直播。
例如， YouTube今年整个夏天都在忙着和游戏直播界的知名博主签约。目前， YouTube已经组建了一支强大的流媒体人才阵容。这个月底， YouTube将举办一场名为Game On的直播活动，让这些体育明星、博主在线进行直播。