A轮融资|拆解腾讯音乐Q2财报：发力内容端，寻求新增量银行|赣州|创业|创投圈

作者 | 张清越
来源 | 产业科技
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腾讯音乐，正在逐渐找回“音乐初心” 。
继此前独家版权优势丧失、数字专辑限购后，腾讯音乐想尽多种方法突围。单纯模仿同行建设社区、鼓励音乐人发展，一定程度上未能延续腾讯音乐的特色及优势。
【A轮融资|拆解腾讯音乐Q2财报：发力内容端，寻求新增量】第二季度，腾讯音乐开放数字专辑购买10张外，业务上更注重发挥自身优势，与艺人、娱乐公司等合作，玩转粉丝经济。
深耕技术，抓取Z世代喜好。 AI、虚拟现实与听、看、唱、玩结合，腾讯音乐运用全新技术丰富内容形式，吸引更多细分群体付费。
从第二季度业绩来看，尽管收入和利润同比下滑，但相比第一季度已有所缓和。腾讯音乐在业务上的发力，为国内流媒体的商业模式提供了更多可能性。
业绩回升
腾讯音乐第二季度收入和利润环比增长，音乐订阅驱动效应明显。
财报显示，腾讯音乐第二季度总收入为69.1亿元，同比下降13.8% ，环比增长3.9% 。净利润为8.92亿元，非国际财务报告准则净利润为10.7亿元，同比下降8.3% ，环比增长13.4% 。当前业绩相较一年前未受到反垄断治理时，差距颇大。相比受政策约束后，当前业绩反映出腾讯音乐的转型成果。
音乐订阅增幅明显，收入比例有从社交娱乐向在线音乐转移的趋势。第二季度音乐订阅收入为21.1亿元人民币，同比增长17.6% 。在线音乐服务的收入从2021年同期的29.5亿元人民币下降到28.8亿元人民币，降幅为2.4% ，付费用户数量同比增长250万，增幅24.9% 。
社交娱乐收入和付费用户数下降。 2022年第二季度，社交娱乐服务和其他服务的收入从2021年同期的50.6亿元人民币下降到40.3亿元人民币，降幅为20.4% ，社交娱乐服务的付费用户减少了28.2% 。
腾讯音乐对此解释，主要原因是宏观环境的变化和来自其他平台的竞争加剧的影响。宏观上，疫情反复，年轻人消费欲望降低。就业务本身而言，腾讯音乐看到直播带来大量收益的可能性，在旗下平台布局相关业务，可直播赛道入局者众，于TME这个搞音乐的“外行”而言，直播业务难以支撑长久发展。
第二季度，在线音乐移动MAU为5.93亿，同比下滑4.8% ， ARPPU同比下滑5.6% ，为8.5元。社交娱乐移动MAU为1.66亿，同比下滑20.6% ， ARPPU为169.9元，同比上涨10.8% 。
从目前用户和收入情况来看，即便在线音乐ARPPU较低，开发大基数的用户，刺激音乐业务收入，更有助于腾讯音乐讲好长期主义故事。
探索新增长
腾讯音乐依托技术和场景能力，开发多种新形式内容，试图吸引用户留存并付费。
优化支出结构，营销费用减少，注重研发投资。财报显示，第二季度销售和营销费用为3.03亿元，较2021年同期的6.69亿元同比下降54.7% 。腾讯音乐解释到，第二季度对整体推广结构进行优化，外部推广渠道效率提高的同时，更多利用内部流量来吸引用户。
一般及行政开支为11.1亿元，较2021年同期的10.1亿元同比增长10.5% ，其中研发投资增加，以扩大腾讯音乐在产品和技术创新方面的竞争优势。
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