国货徕芬吹风机,累计出货量超“百万台”,靠什么站稳高端市场?
在吹风机市场上 , 消费者熟悉的品牌如飞科、超人、小米等 , 不过这些国产品牌所面向的主要还是平价市场 , 主打产品的价格基本在百元水平 , 有些销量爆款甚至只有几十元一台 。
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而在高端市场上 , 最熟悉的品牌无疑就是戴森吹风机 , 在不少消费者眼里 , 戴森就如同吹风机领域的苹果公司 , 其直接颠覆了吹风机外观设计 , 打造出了非常极致的品质 。
从产品定位来看 , 戴森吹风机早已不是一台普通的吹风机 , 而是一些网红拍摄视频时显摆的“奢侈品” , 毕竟三千元一台的吹风机 , 绝不是所有人都能任性买下的 。
吹风机行业就像手机行业一样 , 国产品牌占据了市场份额 , 但利润全部被国外品牌赚走了 , 手机行业是苹果赚利润 , 吹风机行业则是戴森赚利润 。
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【国货徕芬吹风机,累计出货量超“百万台”,靠什么站稳高端市场?】不过随着这两年“新国货”的崛起 , 戴森的好日子似乎已经到头了 , 戴森作为高端吹风机市场的领导品牌 , 地位正在被另一家国货品牌动摇 , 这个品牌便是徕芬 。
徕芬是一家成立不算很久的企业 , 公开数据显示 , 这家企业于2017年组建团队 , 经过3年时间对技术的探索和供应链的搭建 , 终于在2020年推出了徕芬高速吹风机 。
从2020年8月开始 , 徕芬正式入驻电商平台 , 并筹划多元化品牌发展战略 , 在后面的两年时间里 , 徕芬高速吹风机得到了数百万消费者认可 。
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现在官方公布了最新成绩 , 徕芬LF03高速吹风机累计出货量已超过百万台 , 虽然百万台的销量对于一家电子消费品公司来说并不算多 , 但徕芬吹风机取得的成绩 , 有更深层的意义 。
要知道 , 徕芬吹风机才上市两年时间 , 真正走进大众消费者视野其实只有一年多的时间 , 能够在如此短的时间里取得这样的成绩 , 算是快到“离谱”了 。
关键是徕芬吹风机的到手价基本在600元左右 , 而其它国产品牌销售的爆款吹风机 , 价格仅为百元左右 , 意味着徕芬树立了国货高端吹风机的品牌形象 。
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一台售价600元的国产吹风机 , 能够取得出货量超过百万台的成绩 , 确实是“新国货”迈出的一大步 , 相信接下来 , 徕芬高速吹风机还会取得更加出色的成绩 。
在众多国产品牌中 , 唯独上市仅2年的徕芬吹风机成功站稳了高端吹风机市场 , 成为戴森“平替” , 徕芬究竟是靠什么站稳高端市场的?
我认为主要原因在于徕芬没有走其它国产品牌的老路 , 一些国产品牌推出的产品 , 把性能、工艺做到国外顶级产品的七八成 , 美其名曰“性价比” , 但消费者其实得不到最好的产品体验 。
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相比之下 , 徕芬则是严格遵循“成本定价” , 在将产品性能做到第一梯队、核心参数指标比肩戴森等国际大牌的同时 , 价格却仅为戴森的五分之一 。
因为是“产品优先”的理念 , 所以徕芬吹风机有着非常强悍的性能 , 其搭载的自研自产的三相高速无刷电机 , 拥有每分钟11万转的转速 , 这样的表现完全有实力和戴森叫板 。
另外徕芬吹风机还拥有很多细节上的亮点 , 比如在保证高风速的同时 , 噪音和重量也控制得很好 , 再就是工业设计都达到了国际主流水平 , 这也是徕芬吹风机能够迅速积累用户口碑的主要原因 。
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