Instagram啃不动短视频来源：霞光社（ID：Globalinsig

来源：霞光社（ID：Globalinsights）作者：麻吉

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当全球社交媒体纷纷“短视频化” ， Instagram却被迫向后退了一步。
近期， Instagram推出一项新的改版测试，改变算法推荐机制以呈现更多短视频内容，激起数百万网友的不满情绪。

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Instagram上的视频呈现形式与TikTok非常相似。图源：Instagram截图
在改版测试页面中，用户可以刷到来自未关注账号的各类视频内容，通过上下滑动屏幕，就可以对内容进行切换，这与TikTok上的短视频呈现方式如出一辙。
“短视频”热潮下， Instagram近年不断加入更多视频功能，例如限时动态、IGTV以及Reels等。而本次测试中， Instagram直接“复制”TikTok的呈现和推荐模式，以求博得更多年轻用户的关注，瓜分短视频市场。
但急于求变的Instagram恐怕没想到，新的视频推荐机制却引发了大量网友的激烈反对。
【Instagram啃不动短视频】在Instagram上，一条要求其“停止TikTok化”的帖文获得了超过200万名网友的点赞。反对声浪中，还包括平台的头部网红，粉丝破3亿的金·卡戴珊和凯莉·詹纳。
虽然Instagram迫于压力暂停了向TikTok的转向，但表示未来仍将重点关注视频和推荐帖子，只是“会找到一种更好的方法” 。
01“TikTok化”被迫喊停
Instagram的创始人之一凯文·斯特罗姆是一名摄影爱好者，而Instagram自诞生之日起就是一款基于图片分享的社交软件。
简单的应用界面、滤镜等图片处理功能，以及可与家人朋友共享日常的特点，让Instagram成为全球最受欢迎的社交平台之一。

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图源：unsplash
受年轻人喜爱的Instagram ，很快受到了Facebook的关注。 2012年，诞生不到两年的Instagram即被Facebook以10亿美元的现金和股票收购，以弥补其用户群体老龄化的问题。
2021年3月的一份文件显示，在此前两年里， Facebook美国青少年的日活数下降13% ，预计2023年这一数字将进一步下降45% 。数据显示， 2025年， Facebook将会失去150万青少年用户，由其他社交平台取而代之。
随着TikTok这样的短视频平台成为年轻人的社交“新宠” ，不仅Facebook沦为“适合中年人”的APP ，连Instagram也正在失去年轻人的注意力。
研究机构Forrester去年的一份调查显示，在受访的12至17岁的美国青少年中，每周使用TikTok的人数有63% ，同比大增13%至；而57%的受访者每周使用Instagram ，同比下跌4% 。
为了在竞争中不落下风，重新获得年轻人的关注， Instagram近年加大了进军短视频内容的力度。其具体的表现形式则是通过改进功能与算法，变得愈发像TikTok 。
在Instagram的最新页面中，测试了全屏推荐短视频的模式。这些短视频来自陌生网友的账号，可以通过上下滑动进行切换，视频右侧分别竖列着“点赞”“评论”“转发”的图标，而下方则是作者名和视频简介……除了短视频左上角的“Reels”图标，看起来和TikTok的界面别无二致。

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Instagram上一条要求其“停止TikTok化”的帖文获得了超过200万名网友的点赞。图源：Instagram应用截图
这样的“改进” ，很快遭到Instagram粉丝的激烈反对：
“如果做回2015年的Instagram ，他们能赚数十亿美元。他们缺乏常识。 ”