Instagram啃不动短视频( 二 ) 来源：霞光社（ID：Globalinsig

“全屏推送是最大的问题……请让它成为一个照片APP ，按时间线排列的那种！”
“遗憾的是，他们不会再把Instagram做成照片APP ，因为他们认为复制TikTok可以赚钱。 ”
就连Instagram上的绝对头部网红凯莉·詹纳和她的妹妹金·卡戴珊，也表达了对Instagram“短视频化”的失望，并分享了请愿书，称“别再试图抖音了，我只想看到朋友们的可爱照片。 ”
反对声浪高涨的同时，负面反馈也直接体现在Instagram的用户使用数据上。
Instagram首席执行官亚当·莫塞里承认， “对于新的推送设计，人们感到沮丧，使用数据也不是很好。 ”而这是Instagram决定临时“后退一步” ，并找出该如何前进的原因。 ?
02短视频化， Instagram没有太多选择
对Instagram来说，虽然和TikTok做的一样是“流量生意” ，却又有很多不同的地方。
对“守旧”的用户群体来说，以照片为核心的静态图文，是Instagram最具标志性也最有吸引力的特点。
本质上， Instagram靠着“熟人社交”积累起了大量用户。熟人和已关注KOL等发布的图文内容，进一步带来分享和评论，为Instagram建立了强用户粘性，吸引注意力持续时间较短的用户快速浏览许多呈现方式直观的帖子，并在某种程度上对这款应用上瘾。
当变化来临之际， Instagram上按时间线排列的“熟人图文” ，被随机出现的陌生人视频取代，焦虑随之产生，引发不愿改变的用户的反对。
“如果你每天花一小时在办公桌前和朋友聊天、看书或看电视，然后我过来，没有和你打招呼就把一切都重新安排了，你会很生气的。 ”莫塞里承认改变是困难的，但对Instagram来说却不得不这么做。
Instagram去年发布的一份内部文件显示，平台青少年用户流失率加快，尤其是13-15岁的群体，向其他同类软件平台转移明显。
相比Instagram ， Z世代更喜欢TikTok平台上有趣的视频内容。年轻人可以随时随地刷视频打发闲暇时间，还可以在拍摄、分享舞蹈等短视频的过程中充分表达自我。

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图源：unsplash
研究人员在2021年发布的一份文件中估计，用户在TikTok上花费的时间是Instagram的两到三倍。
而TikTok之所以有这样的吸引力，除了短视频内容，靠的更是其令人“上瘾”的算法。通过分析用户的浏览喜好，用户在应用程序上花费的时间显著提升。
Instagram对算法推送机制的调整，一方面出于迎合年轻受众的喜好，另一方面也是通过这样的方式，留住更多平台上的小微创作者。
以往，用户在Instagram上几乎只能刷到自己已关注账号的动态，而当推送机制改变后，用户可以看到大量未关注账号的视频内容。这正是TikTok所擅长的方式，而Instagram也希望通过这一改变，为自己在竞争中争夺更多优秀创作者。
虽然今年Instagram仍保持着创作者营销“第一平台”的地位，而TikTok正在不断追赶。
根据InsiderIntelligence分析师的最新数据，今年美国营销人员将在Instagram上花费22.3亿美元用于创作者营销，几乎是TikTok上7.748亿美元的三倍。
但TikTok占据的营销份额正在进一步扩大，预计今年将超过Facebook ，在2024年超过YouTube 。
在网红营销的投放选择上，小微创作者成为了新的趋势方向。
InsiderIntelligence分析师预测，今年面向Instagram上“纳米级”网红（拥有1000至4999名粉丝的账号）的营销支出将增长220.5% ，而“超级”网红（拥有100万粉丝以上的账号）的支出仅增长8.0% 。