手机支架|智能手机行业的凛冬已至,手机为什么越来越卖不动了?

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文 | 小伊评科技
作为手机行业的从业者 , 对于正在席卷当下手机行业的这股“寒流”是深有感触 , 目前几乎所有的国产手机品牌都下调了今年的销量预期 , 并且纷纷减少了对上游供应商的订单 , 并且大幅度的削减了营销预算 。
知名分析师郭明錤的爆料称 , 中国主要安卓手机品牌今年已削减约1.7亿部订单 , 占原2022年出货计划的20% , 这个消息基本属实 。
如下图所示 , 这是Canalys汇总的自2019年到2022年各季度的手机出货量情况 , 2022年的Q1和Q2季度是自2019年以来仅次于2020年之后最差的一个年份 , Q2季度的销量甚至还不如2020年 。

那么 , 智能手机为什么突然卖不出去了?
1、国内市场趋于饱和 , 对手机的需求大幅下降 , 换机周期延长 。

如上图所示 , 这是2021年全球智能手机用户的数量分布 , 大家可以看到 , 我们国家的智能手机用户已经达到了惊人的8.5亿 , 这是什么概念?如下图所示 , 这是2021年 , 由国家统计局发布的2021年第七次人口普查的数据 , 我们国家15-60周岁的人口数量为89.4亿人 。

【手机支架|智能手机行业的凛冬已至,手机为什么越来越卖不动了?】考虑到1-14周岁的幼儿以及60岁以上的老年群体 , 并非是智能手机的潜在消费群体 , 那么由此可以得出结论 , 在我们国家 , 智能手机在适龄群体中的普及率已经达到了95%以上 , 已经完全接近于饱和的状态 。
也就是说 , 目前国内手机市场几乎没有太多的潜在消费群体可以被挖掘 , 这自然会带来手机出货量的下滑 。 所以 , 对于当下的手机品牌来说 , 出海是最合适的选择 , 但是相较于国内的市场 , 海外市场充满变数 , 很难在短时间内收获成效 。
2、自2019年高刷屏 , 5G , 全面屏彻底普及之后 , 智能手机行业尚未出现能够驱动消费者换机的重大创新 。
除了机器老化所带来的自然换代之外 , 每一次驱动消费者换机的“核心动力”无外乎来自于如下两个方面:
01| 通信技术的更新换代(即3G-4G , 4G-5G)
02| 手机行业出现能够大幅改变或带来巨大体验提升的革新 。
然而这两个方面在2019年 , 5G , 高刷屏和全面屏完成普及之后 , 就再也没有出现任何更有实质性的重大创新和技术革命 。

就拿手机形态来说 , 自从目前这种全面屏的形态普及之后 , 2022年所推出的手机相比于2019年所推出的手机来说 , 几乎没有任何本质差异 , 唯一的不同之处只能体现在后摄矩阵的设计 。
如下图所示 , 这分别是2019年发布的一加7Pro以及2022年发布的小米12Pro , 单以正面显示效果而言 , 两款手机几乎可以用“难分秋毫”来形容 。

一加7Pro

小米12Pro
现阶段唯一能够带来较大体验提升的地方就是拍照 , 然而不管是1英寸还是2019年就出现过的1/2英寸的手机 , 都没有办法帮助手机摄影跨过横亘在娱乐向和专业向之间的沟壑 。
用通俗的话来讲 , 现阶段旗舰手机的成像素质对于普通用户(做直播 , 拍Vlog等)已经完全过剩 , 但是对于专业用户来说又不够 。 所以 , 从2019到2022 , 手机摄影依旧只是一款只能用作记录生活的产品 , 很难被赋予更高的使命 , 依旧处于一个相对尴尬的境地 , 很难转化为真正的驱动力 。