Instagram照抄TikTok遭嫌弃，海外巨头为何卡壳短视频？本文来自微信公众号：真探A

本文来自微信公众号：真探AlphaSeeker（ID：deep_insights），作者：陈文琦，头图来自：视觉中国
卡戴珊两姐妹KylieJenner和KimKardashian ，两个加起来在Instagram上有6.8亿粉丝的绝对顶流，炮轰了这个让她们持续名声大噪的平台，转发了图片：“住手吧，别想成为TikTok了，我只想看朋友们的可爱照片。 ”她俩支持了图片博主illumitati的倡议请愿，为这场“抗议活动”推波助澜。
起因是最近Instagram上的变化：
1.越来越多的广告出现在首页图片流；
2.更多的推荐内容；
3.更大力地推广App内的短视频功能Reels以及全屏体验。
于是，用户的直观感受是， Instagram越来越像TikTok了。最近一打开这个图片分享应用，十个内容九个是未关注的，推荐算法看上去也简单粗暴，如果你关注了一些宠物账号，数不清的海豹、水獭就会出现（虽然确实挺可爱），如果你关注了健身博主，那就等着一堆拳馆和健身相关的广告吧。

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“住手吧，别想成为TikTok了，我只想看朋友们的可爱照片。 ”
Instagram上被转发的倡议
从TikTok崛起开始，海外社交、视频巨头的神经就开始紧张，一众创业公司也看准短视频模式，有笨拙的模仿，也有带着做好内容理想的尝试，比如Meta产品内部的Reels、独立的应用Lasso（已于2020年关停）， Youtube内部的Shorts ，想做成短视频版Netflix的Quibi（也于2020年关停）。
被淘汰的应用不少，但是，巨头的狙击战尚未结束：Meta激进改版Instagram加大视频推荐力度；Youtube上个月宣布，现在Shorts每月已经有超过15亿的登录用户，这相当于Youtube每月登录用户总数3/4 ，作为对比， TikTok去年9月官方宣布的月活量是10亿。
无论是独立应用还是大App内部的短视频功能，看上去的形态都大同小异，上下滑动的全屏界面、赞和评论的按钮，但是不同的是各自的算法逻辑、创作者生态、商业模式。差异是如何体现的？

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短视频应用界面都相似
从左到右：TikTok、Reels、Shorts
一、Meta捡了芝麻丢了西瓜
Meta这次对Instagram的大改动，让网红、普通用户、采访人员们都站到了统一战线上，不满的声音从Instagram ，蔓延到了Twitter、Reddit和各大新闻网站上。
这场抗议让Instagram负责人AdamMosseri（亚当·莫塞里）不得不出面直接回应，在7月26日的一个Instagram视频中，他解释了三件事：
1.App的功能产生变化是在不断测试，承认现在还不够好；
2.图片到视频内容是大趋势，我们看到了增长， Instagram在顺应变化；
3.推荐是为了帮用户发现更好的内容，以及让一些创作者被更多人看到。

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Instagram负责人AdamMosseri（亚当·莫塞里）回应争议
这不像是对用户的解释，倒像是一次“挽尊” 。
在Instagram上有2280万粉丝的美妆大网红JamesCharles在此条视频下面的回复道：“视频内容增长的原因是我们被迫在做视频，因为图片内容的表现（阅读量、点赞数等）下降了90%以上，（Instagram上的）创作者转去做视频，不是因为他们想，而是我们被告知，这是增长的唯一机会。 ”他认为在短视频领域的竞争中， Instagram已经输了，而且在这条路上，失去了的自己的身份标识（identity）。