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巨量引擎与腾讯广告，踏入同一条河流
作者/子雨
出品/新摘商业评论
互联网进入存量博弈，流量不再唾手可得。近三年，国内移动互联网月活用户规模的同比增速均不到1% ，截至2021年12月，全网月活跃用户规模达11.68亿，互联网流量的大池子已经见顶。
广告是互联网第一大商业模式，甚至可以说是最受欢迎的商业模式， Google和Facebook两大互联网巨头，垄断了美国广告行业近四分之一的市场份额，收入超600亿美元。
可这两年，疫情叠加行业整体增速放缓，一向讲求流量变现效率最大化的互联网企业，业绩开始承压。 2022年Q1腾讯广告收入同比下降18% ，百度广告收入同比下降4% ，阿里虽有9%的营收增长，利润却降了三成。

低成本高转化的优质流量愈发难寻，广告主投放要求也愈发严苛，互联网企业不得不积极求变，全方位提升流量商业化能力。一场互联网广告保卫战，悄然打响。
国内一众入局者中，主打社交媒体广告的腾讯广告，与主打信息流与视频化广告的巨量引擎，是行业风向标一般的存在，从他们的发展脉络中，或许可以一窥流量生意的结构性演进。
一、腾讯广告：流量服务于生意
腾讯广告的雏形最早可以追溯至2011年广点通上线。彼时移动端的广告价值逐步取代PC端，成为互联网广告增长的主要引擎。
广点通集合了腾讯旗下微信、手机QQ、QQ空间、QQ音乐客户端、腾讯新闻客户端等诸多流量入口，『创始人』是如今是腾讯CISG事业群的负责人汤道生，在2015年广点通并入公司新组建的大广告体系后，掌舵者也变为了当时腾讯集团战略负责人林璟骅。
作为腾讯社交广告的核心数据和技术系统，广点通几乎可以与腾讯系所有媒体平台的各部门对接，一度成为“腾讯广告业务”的代名词，甚至现在很多广告界的业内人士，提及腾讯广告业务还会习惯性地以“广点通”代之。
2013年6月，依托广点通的广告技术与外部优质的无线媒体资源的移动联盟上线。其覆盖Android、iOS系统，支持Banner、插屏、开屏、应用墙、原生广告等多种广告形式，无论是广告主丰富度还是智能投放能力都更上一层，移动联盟的日曝光也很快就突破10亿大关。

两年之后微信朋友圈广告的上线，是腾讯广告业务一个十分重要的节点。社交链广告资源的放开，直接带动当年腾讯广告收入实现超100%增长。
广告是互联网企业一大重要营收手段，可是在一众互联网大厂中，腾讯的广告营收占比一直是处于低位的，不足3成，相比之下，百度广告收入占比超6成，阿里巴巴广告收入占比超5成。
这自然与企业业务构成有关，但其实也意味着，腾讯广告业务还有很大的增厚空间。
2018年是大厂商业化的一个分水岭，这一年百度的广告收入819亿元，腾讯的广告收入581亿元，广告营收破千亿元，成为互联网巨头们心照不宣的目标。

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