腾讯|打响互联网广告保卫战后流量时代，互联网营销有哪些新解法( 三 ) 互联网广告|交易|移动互联网

二、巨量引擎：围绕生意经营进行全面布局
近些年，信息流广告逐渐取代传统互联网广告，成为广告主们的新宠。中国信息流广告市场规模已从2014年的55.5亿元，扩张至2020年的2754亿元，即使两年之后的年增长率也保持在45%以上。
算法与信息流一直是字节跳动引以为傲的武器，也是外界对字节最明显的认知。字节跳动与腾讯虽然在主营业务上不冲突，但两者在短视频、直播、新闻资讯等领域，却时刻发生着没有硝烟的战争。
作为字节的拳头产品，巨量引擎拥有丰富的营销资源，包括今日头条，抖音，西瓜视频，懂车帝， faceU激萌，轻颜相机等站内资源，以及穿山甲广告网盟的站外资源。流量昂贵，巨量引擎在提升流量的ROI上下功夫，让流量采买从经验驱动到模型能力应用，通过智能化手段实现投放优化。
除了对内整合字节系各产品矩阵，对外巨量引擎整合多样化的营销资源，把分散在数十万APP中的流量收拢一起，化身“流量枢纽” ，满足广告主们的不同需求。

2017年依托巨量引擎的技术和产品能力的穿山甲成立，致力于帮助广告主与APP开发者解决商业资源交换问题，加速增长与变现的商业效率。
可以说，开放与共享一直贯穿着巨量引擎的发展。技术是穿山甲联盟弥补时间成本的重要手段，此前，穿山甲抓住广告视频化大趋势，提前布局了激励视频等广告样式，在国内首创互动广告（playable ads）形态，并孵化了深度转化出价、双出价、RTA等产品。
今年，穿山甲在努力推动实时竞价（bid-ding）方案落地，帮助开发者低成本获得更有流量分配策略，在买量变现双向聚合基础上，有序推动数据价值充分利用，为不同能力的开发者提供“因地制宜”的解决方案。
“我们的终极目标是能够整合多方面的能力，从而逐步创建一个基于数字化（营销）之上的完整成长经营体系。随着商业化能力的延生，巨量引擎不断完善营销基础设施，希望为企业提供‘全局性合作机会’ 。 ” 巨量引擎产品高级副总裁周盛所言，正是巨量引擎布局的核心思路。
在巨量引擎2021年度引擎大会上，生意经营这个词被多次提及，在技术与流量双重加持下，巨量引擎突破传统提供流量采买的模式，深入企业生意链条提供更为闭环的原生经营服务，从营销前链路前端，到营销后链路实现最大化打通。
现如今，互联网广告的竞争早已不是流量的竞争，而是生意经营。这一点，巨量引擎营销副总裁陈都烨也曾在采访中公开提及：以往很多企业把我们看作一个流量场，但现场已经有很多企业把巨量引擎当作生意经营的重镇，围绕生意，从产品营销，经营到渠道管理，进行全局化的布局，搭建自己生意经营的阵地。
广告营销，已与生意经营紧密捆绑。
三、后流量时代，互联网营销新解法
互联网广告市场暗流涌动，市场预算的紧缩，广告主们不再仅聚焦某次的交易，而是希望更加深入“流量漏斗” ，获得更多在线上线下触达消费者的媒介触点，加速数字化营销进程，从更全局的视角，在实践中寻找生意持续增长的可能性。

腾讯广告与巨量引擎踏入同一条河流，都把广告业务与生意长效增长挂钩，这是一种默契，也是一种不可逆的时代大势。
Facebook商业部门面向全球发布的《2020年全球营销指南》中提到，用户生命周期价值，成为品牌营销投放的红线。

腾讯|打响互联网广告保卫战 后流量时代，互联网营销有哪些新解法( 三 )

腾讯|打响互联网广告保卫战后流量时代，互联网营销有哪些新解法( 三 )