互联网+|“互联网+”时代正式过渡到“IP+”的时代，IP成了新的流量入口陈欧

回首2021年，中国两大红利已经结束：人口红利结束，很多行业进入存量博弈；流量红利结束，流量成本持续上升，流量天花板开始出现。一个感性回归大时代正式开启，红利见顶，品牌决战。产能过剩，存量博弈，我们正式迈入消费者主权时代。

过去，受人口红利驱动下的价格战，正在被市场抛弃。越来越多的企业意识到，低廉的价格永远建立不了品牌护城河。贪图一时之利，以透支品牌未来发展潜力的做法，无疑是目光短浅的饮鸩止渴，不仅难以解决品牌持续化发展的根本问题，还容易在消费者心中打上了“廉价”“低级”的印象标签，成为未来转型的巨大障碍。
商业的本质是价值经济和注意力经济两条线。在感性商业时代，价格早已不是刺激消费者做出最终选择的重要因素，令用户买单的往往是那些高于产品本身价值的东西，比如超预期的价值感、满足了情感需求……商业的本质是人，人的注意力在哪里金钱就流向哪里。
人是天生感性的动物，人类一切获知的经验和知识都是基于自身感受的总结与联想。我们通过眼耳鼻舌身意接收信息，用色声香味触法去描述世界，我们对世界的根本认知皆源于主观感受。商业的底层逻辑亦要遵循人的本质规律，即以人性为底层，用人格化利剑击穿用户心智。
豹变IP张大豆在豹变商学课堂分享时表示，目前许多行业的市场格局逐步趋同， \"头部效应\"越来越明显， 80%的市场钱被20%头部企业分走。 “互联网+”时代正式过渡到“IP+”的时代， IP成了新的流量入口，成了新的品牌价值所在。创始人的人格化输出，让消费者对创始人产生精神认可，进而将认可转移到品牌和企业，让创始人成为企业合格的代言人显得尤为重要。
早在电视时代，豹变团队便运用个人IP系统方法打造了陈欧、姚劲波、沈东军等知名商业成功案例。那句我们耳熟能详的“我是陈欧，我为自己代言” ，喊出了渴望崛起、奋力拼搏的80后一代人心声，成为陈欧破圈出道迅速风靡全国的典型标识。陈欧因此获得一大批80后年轻消费者的拥趸，其言行举止表达了80后的价值观和态度，成为聚美优品巨大流量入口，取得了商业阶段的突破性增长。
打造个人IP首先要思考你是不是别人想要成为的那个人。你的基因是怎样的，吸引别人的闪光点是什么？你的外在表现是否与内在统一？许多人对如何构建IP人格存在一种误解，认为是要把自己塑造成“别人喜欢的某一类人” ，于是勉强自己做个演员，想当然地去讨好受众，最后大多无疾而终。豹变以从事IP领域研究十多年的经验告诉大家：所有做不成的IP都是逆着基因在做事。知名网红逃税偷税、明星人设相继崩塌……问题产生的根源皆是因为伪装和短视，呈现出来的都是虚幻假象。真正的表现力不是“伪装表演” ，而是找到你对别人的渗透方式，聚光灯会让你形成固定的表达定式。
影响消费者选择的元素发生着变化，过去更在乎你如何做事，今天大家更在乎你如何做人，过于急功近利就会误入歧途。
所以，打造个人IP一定要具备三样东西：
1、耐得住性子的心。不要幻想IP让你一夜爆红，每个人的成长方式是不一样的，社交牛逼症患者可以三分钟带人跑，而匠心工艺者却更愿意花十年雕琢打动你的心。有人年少有为，有人大器晚成。
2、停不下来的腿。事情要持续地干才能持续地创造价值， IP打造是需要持久经营的事业，再高瞻远瞩的梦想最终都要落在一件件小事上。纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。