美团|阿里首任COO:如何打造销售铁军

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一个好的农夫每天做什么?他一天之内不是单单垦荒 , 或单单收割 , 他是每天同时进行垦荒、播种、施肥与灌溉、保护、收割 。 好的销售员也一样 , 每天跟不同的新客户接触 , 同时与旧客户签下订单 。

01
找到自己的客户
销售在商品市场扮演最前线角色 , 通过销售 , 产品或服务可有效地送到客户手中 , 达成双赢贸易 。 以下根据过去经验 , 跟各位交流成功销售之见解 。
中国有14亿人口 , 谁是你的客户?好的销售员 , 一眼就能把合格的潜在客户挑出来 。
1.客户的轮廓
首先 , 合格的潜在客户一定是“有需要”的 。 因此 , 好的销售员必须理解客户的需要 , 了解这个需要是不是与产品相符 。
此外 , 这些客户必须要拥有必要的资源 , 最简单的莫过如金钱 。 这些客户亦要有购买的动机 , 并且正在考虑购买 , 譬如在数月内就得购买等 。
2.防止输掉客户
销售员可以把客户分成各种类型 , 例如A型是最理想客户 , 其次是B型及C型 , 这样自然心中有数 , 能分清进攻的先后 。 目前是C型的 , 假以时日也可能变成A型客户 。
在一群潜在的客户群当中 , 出色的销售员要懂得根据规范 , 挑选出合格的潜在客户 。 通过销售工作及商谈过程 , 这批合格的潜在客户可能成为最终顾客 , 下订单购买产品 。 不过 , 这批客户亦有可能变卦 , 最后失去订单 。
阿里巴巴电子商务网站有一个惯例:在网上申请账号的客户 , 都不会由销售员致电洽谈 。 这个说来奇怪 , 但企业不是不把握时机 , 而是了解时机是需要合时的 。
阿里巴巴会先由其他员工致电客户 , 详细了解该公司的背景、生意概况、购买愿望等 , 然后让对方了解企业的各种产品与服务 , 慢慢等候 , 潜移默化 。 等客户充分了解阿里巴巴提供的产品 , 时机成熟了 , 才由销售部的员工致电 , 这时往往一击即中 。 这样是投资 。
订单下了 , 还得保持紧密联系 , 因为会续约的客户才是可持续的 , 才是最长久的 。 同样的工作时间 , 销售员应花在会续约的客户身上 。
要注意 , 就算失去订单 , 也不是坏事 , 每次输掉一个客户 , 就得反思检讨 , 是否说错了话、是否有差池?了解失败的原因 , 以后就能提高战斗力 。
3.耕种还是狩猎?
不少销售员以为销售就是去冲去杀 , 即时争取到客户订单 , 就叫胜利 。 其实不然 。 像猎人捕猎 , 只能解决短期所需 , 不停杀就不停有收获 , 但假如一松懈或受伤 , 补给即时中断 , 非常危险 。 每一个订单都是短暂的 , 长远来说根本没有保障 。
比如说 , 以电话销售方式售卖保险服务 , 销售员每每只花约两分钟时间于一位客户上 , 客户买生意就成 , 客户不买就拨下一个电话 。 这样根本不持久 , 客户名单很快就耗尽了 。
所以 , 最杰出的销售员 , 不是靠打猎式的短期收益 , 而是拥有耕种得来的长期性稳定销售额 。 只要按照耕种周期播种 , 一分耕耘 , 必有停不了的收获 。
耕种是有既定程式的 , 遵循大自然法则 , 依时播种自能依时收获 。 当销售员的 , 按照耕种步伐按部就班 , 自能巩固实力 , 获得长期客户 。
一个好的农夫每天做什么?他一天之内不是单单垦荒 , 或单单收割 , 他是每天同时进行垦荒、播种、施肥与灌溉、保护、收割 。 好的销售员也一样 , 每天跟不同的新客户接触 , 同时与旧客户签下订单 。