从百亿新宝摩飞看外贸生产商转型升级品牌顶层设计( 八 )


目前 , 新宝已搭建起6个覆盖厨房电器、家用电器、清洁类家电、母婴电器、个护美容电器等不同品类的品牌矩阵 , 并在2020年下半年新推出Coficoli、Kribee两个瞄准“Z世代”年轻群体的新品牌 。
从百亿新宝摩飞看外贸生产商转型升级品牌顶层设计
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对于多品牌的复制 , 我们认为新宝可更多以完整的供应链体系、深厚的产品研发设计、规模效应和量产实力为骨 , 以摩飞爆品实践经验为翼 , 相信在理清摩飞模式背后的逻辑下 , 孵化出更多“摩飞”一样的新晋网红品牌 , 将不是梦 , 整个自主品牌矩阵也将成为新宝未来内销业务发展的强劲动力 。
从百亿新宝摩飞看外贸生产商转型升级品牌顶层设计
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新宝自2016年开始加大内销自主品牌的运营 , 大力发展自主品牌业务 , 目前已经拥有摩飞、东菱、歌岚、百胜图、莱卡、鸣盏共6个品牌 。 在摩飞快速走红之后 , 新宝是否可能在其他自主品牌的运营上复制摩飞的成功 , 是大家普遍关心的问题 , 也是当下和未来新宝面临的最大的障碍 。
我们认为产品突破叠加营销突破 , 新宝若能成功复制“多个摩飞” , 3年左右时间冲刺自主品牌50亿5年时间破百亿是值得期待的 , 但也是充满了挑战和变数!
在消费细分时代下 , 新人群、新场景带来新需求 , 新需求带来了新业态新消费 , 此时对于那些想要向OBM品牌商转型的OEM生产商而言 , 也迎来了飞快的新一波的成长机遇 。
五年之前 , 没人能想到一个外销为主的品牌新宝 , 能俘获众多年轻消费群体的心 , 分别荣登“2021广东企业500强”榜单第149位、“2021广东民营企业100强”榜单第85位以及“广东制造业企业100强”榜单第56位 。
新宝能从以海外订单OEM/ODM起家成为小家电出口领域的龙头企业 , 并在如今的新消费升级下 , 实现从制造思维到品牌运营的转变 , 完成从OEM贸易生产商向OBM品牌商的完美转型升级 , 归根结底离不开其清晰的品牌顶层设计和营销底层运营 。
从百亿新宝摩飞看外贸生产商转型升级品牌顶层设计】相信新宝的成功 , 也能给众多想从OEM外贸生产商转OBM品牌商带来全新的思考与启发 。