快时尚败走中国：Zara们连番关店，它们的衰败早在十年前就注定了撰文/《财经天下》周刊作者李

撰文/《财经天下》周刊作者李丹
编辑/陈芳
败走大军再添三员
快时尚品牌败走中国的故事还在继续。
从7月31日开始， Zara的三个姐妹品牌--Bershka、Pull&Bear和Stradivarus将同时关闭天猫旗舰店。线上店铺关停，再加上线下实体店早已陆续闭店，入华十余载，这三个快时尚品牌算是彻底告别中国了。
比失败离场更令人唏嘘的是， “打折”“促销”这些颇具吸引力的字眼，竟然没能引来几个“捡漏者” 。《财经天下》周刊在这三个品牌的天猫旗舰店看到，尽管店铺首页打着“年中折扣精选”“低至4折”的标语，但销售数据还是惨不忍睹，月销售量普遍不超过五十。

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（图/Bershka、Pull&Bear、Stradivarus天猫旗舰店官网截图）
95后消费者静珊本来想凑个热闹，但费了好些时间，硬是没挑出一件喜欢的， “穿他们家的衣服，真是一点赘肉都不能有，早些年还能接受，但现在，这种追求超级瘦的标准让人喜欢不起来” 。静珊说，她从高中开始买一些快时尚品牌的衣服，能叫上名字的如Zara、Bershka、Forever21等，她都买过。那会儿，快时尚还享有“统治年轻女孩衣柜”的美名，没想到短短几年情况就变了。
3年前， Forever21宣布退出中国时，静珊还和朋友们去了广州铜锣湾的一家店捡漏。四层高楼、颇具“高档”风的装修布局，和一群人围在店里， “挑白菜”的氛围碰撞出冲突感。静珊告诉《财经天下》周刊，当时，她还在感慨一个时代的结束，没曾想， Forever21只是开了个头。
2020年3月， Gap集团旗下快时尚品牌OldNavy宣布撤离中国。 2014年， OldNavy带着雄心壮志进军中国，不仅在上海开出了占地面积将近2000平方米的全球最大旗舰店，还安排了乐队，以及写着OldNavy字样的巴士，围着人民广场、外滩巡演。 6年后，落寞离场时，也只剩“清仓”“打折”还能引发些关注。
高调入局，草草收场，最近几年，同样的故事频繁发生在一众快时尚品牌身上：2020年7月，入华才1年的英国快时尚品牌Superdry宣布退出中国；2022年4月， H&M旗下的低价快时尚品牌Monki败走撤退......
在此背景下，几家快时尚集团的业绩都不如意。尽管Gap已经在供应链、营销推广方面下足了功夫，但集团2022年一季度的财报显示，其净销售额同比下降了13% ，净亏损达到1.62亿美元。业内甚至有传闻， Gap集团正在考虑出售中国业务，彻底退出中国市场。
另外三家快时尚巨头也纷纷在中国触礁。瑞典快时尚集团H&M财报显示， 2021年第二季度，中国内地销售额出现了大幅下滑，较2020年同期下降了28% 。截至2021年底，集团在中国内地的门店数为445家，一年之内关闭了60家。不久前， H&M更是直接关停了位于上海淮海中路的中国首店。
优衣库母公司日本迅销集团2022财年中报显示，优衣库在中国市场的销售收益和经营溢利，双双出现了下降，公司在大中华区已经关闭了133家门店。
此次彻底告别中国的三个品牌同属西班牙时装零售集团Inditex旗下，其财报显示，从2021年4月30日到2022年4月30日， Inditex旗下几乎所有品牌的门店都呈收缩趋势，集团总门店数量从6758家缩减至6423家。
对于快时尚品牌的相继撤离，不同于90后们唏嘘、缅怀，不少00后则表示，没有任何影响。 00后林迪告诉《财经天下》周刊，她和室友们没买过快时尚，之后也不会买，尤其是去年年初发生了恶劣事件后，更不会买了。同为00后的张伊则表示，她身边朋友买衣服都看小红书、淘宝推荐，没有固定的牌子。