快时尚品牌ZARA的爆红之路
它是全球第三 , 西班牙第一的服装品牌 , 在87个国家内开设了两千多家服装连锁店 。
当今快时尚文化的引领者 , 却总是被冠以抄袭的罪名 , 但这并不妨碍它的创始人成为世界首富 。
当你来到韩国 , 会发现整个国家都在造三星;当你来到中国莆田 , 会发现大半个城市都在造假鞋;而当你来到西班牙的拉科鲁尼亚 , 会发现家家户户都在给ZARA做衣服 。
这个成立于1975年的服装品牌 , 以大牌的设计和低廉的价格 , 吸引了一大批来自世界各地的消费者 。
当商业传奇这样的美誉扑面而来 , 抄袭、山寨的骂名也引起各大设计师和一众奢侈品牌的声讨 。
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在寸土寸金的纽约曼哈顿第五大道666号 , 在百老汇、白金汉宫等繁华的街市上 , 那些星光熠熠的奢侈大牌的门店旁 , 你总能看到快时尚品牌ZARA的身影 。
与前者不同的是 , ZARA的价格介乎于奢侈品和大众服饰之间 , 引领了快时尚潮流 。
2017年8月 , 81岁的ZARA创始人成为全球首富 , 虽然是昙花一现 , 但ZARA的吸金能力的确不容小觑 。
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它抄袭着你的产品设计 , 然后卖的比你便宜 , 赚的比你多 , 换做你是设计者 , 你气不气 。
这是ZARA创始人第五次登上全球首富的宝座 , 没人能想到 , 他当初曾是一个家境贫穷的裁缝 。
12岁那年 , 母亲带他去买食物 , 柜台里的人却对母亲说 , 对不起 , 我们不能再给你赊账了 。
这句话给年幼的奥特加带来重创 , 他下定决心要摆脱贫穷 。
1936年 , 在国内形势剑拔弩张 , 内战一触即发的年代里 , 他在拉玛哈服装店打工维持生活 。
奥特加总是什么活儿都抢着干 , 打扫清洁 , 外出跑腿 , 因为勤奋又有责任感 , 几乎所有的人都对他格外赏识 。
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此期间 , 他结识了一位客户的女儿 , 二人情投意合 , 不过当得知奥特加并非裁缝店老板的儿子 , 而只是个童工时 , 他的恋情无疾而终 , 奥特加再次陷入痛苦 。
在当时奥特加生活的小镇里 , 拉玛哈是当地很大的服装店 , 他在后来的工作中竞选为内部负责人 , 而他的竞争对手 , 就是日后与他走到一起 , 建立了ZARA , 同样出身贫寒的罗莎莉亚 。
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20世纪60年代初 , 西班牙黑市猖獗 , 人们凭票购物 , 农村人涌入城市 , 城市人则移民美国或者其他欧洲国家 。
在那个吃饭都成问题的年代 , 衣服只是基本需求 , 但未来发展的潜力仍然是巨大的 。
1963年 , 不甘平庸的奥特加劝哥哥姐姐和他们夫妻二人一起创业 , 靠着2500比塞塔 , 奥特加创建了自己的企业 , 高亚制衣 。
在服装店的工作经历 , 让奥特加成为一个具有营业员思维方式的商人 , 他认为 , 时尚不应该总是人们追逐的对象 , 也可以变成迎合人们审美的产品 。
【快时尚品牌ZARA的爆红之路】再抄袭被指出之前 , 几乎所有人都认为ZARA是一家一切从实际出发的公司 。
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最开始 , 他们在吃饭的餐桌上裁剪衣服 , 只用了10年 , 奥特加就在本土站稳了脚跟 , 并开始拥有自己的设计团队 , 将产品出口到国外 。
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