罗永浩|年轻化，一个营销锦囊 AR|苹果|锤子科技

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不知道从什么时候开始，年轻化成了消费品牌营销的金科玉律，反之品牌老化就会与销量下滑、美誉度下跌挂钩。如果说当年大卫·奥格威让品牌坚信“只有能沿用30年的创意才称得上是大创意” ，那么现在可能连最老派的奢侈品品牌都不肯买他的账。
比如Gucci ，从2015年起， Gucci就在内部设立了全部由30岁以下年轻员工组成的“Shadow Committee” ， CEO和品牌总监会定期直接与他们（而不是广告公司）交流，以获得灵感。
这是个有趣的现象。毕竟，很多国家都在受老龄化困扰，大龄人群是更广阔的市场。但显然，生意这件事不能用简单的比例计算。
一个最明显的例子是Facebook 。 2022年3月， Facebook首席产品官Chris Cox出示了一份调查报告，报告显示，大多数年轻用户已经认为Facebook老了：“大多数年轻人认为， Facebook现在是40多岁和50多岁的人才用的东西。他们觉得Facebook上的内容太无聊，而且误导性和消极内容太多。往往必须跳过太多不相关的内容，才能找到重要的内容。 ”
年轻人确实在毫不留情地流向Snapchat、TikTok等新平台。对此，马克·扎克伯格曾一度在电话会上辩解：“过去10年， Facebook已成为大多数人的最佳选择，而不是专门为年轻人服务。 ”但很快，他就将整个公司改名为Meta ，表示要优先关注一个概念更炫的新玩意儿：元宇宙。
在年轻感这件事上，未必总是新人才能胜旧人。想想那些从小围绕在你周围的品牌，其中有一些是不是到今天还是让你觉得挺年轻的？
“不回消息就永远别回了，到底是群消息重要还是我重要？甜甜的恋爱还打不打算要了？……今天是肯德基疯狂星期四，吮指原味鸡+黄金脆皮鸡才九块九，抚慰我的心。 ”
不管开头多离谱，最后都会突然转到“疯狂星期四”优惠上， 2021年年底，类似这样的“疯四文学”在社交平台走红， “疯狂星期四”就此成为一个“热梗” 。这个肯德基自2018年就推出的优惠活动，通过用户的自发创作，为品牌迎来了新的流量。目前，微博上相关超话已经积累了400多万条内容、超过18亿次的阅读，甚至有了专门的“疯四文学盛典” 。
近年来，品牌年轻化一直是商业领域的热门话题，对那些已经“年过半百”、甚至拥有更长历史的消费品牌而言，如何面对个性更多元、消费选择更多样的年轻人，成为新的课题。
但这并不全然是因为新一代年轻人消费力更强。追溯至品牌创立早期，特别是以年轻人为目标客群的快消品牌，抓住年轻人始终是品牌重要的战略之一，可乐、饼干、球鞋、T恤、汉堡……这些产品及其背后的公司均在此列。
有一些已经被历史证明成功的手法在翻新，比如持续地创新产品。 1997年至2001年，奥利奥摆脱了长期只有一种香草奶油夹心饼干的局面，先后推出季节性口味饼干、一片式包装饼干等多种新品。那几年间，奥利奥平均年销售增长率达到7.5% ，是行业平均水平的4倍多。直到现在，商超货架上的奥利奥产品还在不断丰富：饼干、威化、巧克力棒，樱花口味、中式糕点味，常规版之外还有低糖版……