罗永浩|年轻化，一个营销锦囊( 五 ) AR|苹果|锤子科技

“营销的核心就是把对人群的洞察解读与业务的意图结合起来。 ”麦当劳中国首席营销官须聪说。

麦当劳中国启动了“明星热爱之选” ，邀请不同领域的“明星” ，分享自己热爱的麦当劳经典产品。麦辣鸡腿汉堡成为歌唱家腾格尔的“热爱之选” 。
社交媒体的力量也显现了出来。 2016年，麦当劳中国公关部在接受关于品牌数字化的采访时就表示，公司已经有70%至80%的营销预算从单纯的线下活动转移到了社交媒体上。当时麦当劳在社交媒体上创造了很多新玩法，例如“大暑日”和3月14日的“派”节。 “汉堡包猫窝”在上线前，也通过向KOL预先分发、“播种”（seeding）话题，在小红书等平台上做了预热。
2015年起，麦当劳利用二十四节气之一的“大暑” ，发起“大暑吃大薯”活动，当日薯条可以免费续。
大型快消品牌往往是新媒体形式的尝鲜者。 1965年，麦当劳小丑形象在梅西百货感恩节上游行的画面，通过电视广告出现在全美观众面前。第二年，麦当劳继续拓展电视广告上的宣传，在一场橄榄球赛事的中场播放了两分钟广告——这场比赛，就是日后风靡美国的“超级碗” 。由于麦当劳是当时比赛两大转播商的唯一赞助，在低迷的销售月份里，麦当劳也因电视广告而营业额激增。
那是麦当劳对电视广告的第一次尝试，此后其“全方位、无死角”的营销持续至今，你可以在微博、小红书、B站等任意一个充满年轻人的地方看到它的广告，当你用手机点完单，还有可能被推送一张满减优惠券。
广告投放遍布从公域宣传到“私域流量”的各种形态的媒介，这是大众消费品的惯用做法。过程中，媒介形态的变化，也改变着品牌与年轻人的互动。
还记得蜜雪冰城是如何从“低线城市”的奶茶店，变成具有全民认知度的品牌的吗？由营销公司“华与华”制作的广告片《蜜雪冰城甜蜜蜜》在B站上的发酵功不可没。自2021年6月蜜雪冰城官方账号发布，至今它已经积累了接近2000万的观看量，并衍生出了不计其数的非官方“二次创作”内容。
直播互动、发弹幕造梗，包括那些在年轻人中流传的语言密码，都成了品牌的功课，百事可乐在采访中表示，公司仍在探索如何将内容融合到平台的生态圈中。去年他们做了一些原生化的尝试，比如邀请不同的UP主将喝百事可乐的场景植入进充满其个人风格的视频中。
在充斥着推送与触点的环境里，品牌要有在不同的平台讲不同故事的能力。这始终是一场对注意力的争夺。现在对品牌的要求则更高——不同平台自有其内容风格和流量机制，理解平台的玩法，是和理解年轻人一样重要的事。

“青少年虽然经济实力不够强，但他们是未来的希望。 ”在《品牌年轻化》一书中，营销专家乔瑞·范·登·伯格和电通安吉斯瑞典CEO马蒂亚斯·波赫尔这样写道。在年轻人身上下赌注，这是一件既代表现在也预示未来的“押宝式”营销。