市场营销|抖音带货2个亿！传统市场营销人该如何破局？( 四 ) 疫情

实际上有些东西是别人无法替代的，公司的替代成本太高了，不到迫不得已的情况下企业都不愿意做这个决策。协作团队间发挥各自的优势，互相学习，对自己是一种最好的实战训练，也能让自己更快速地成长和突破。
小结一下，优质的内容+精准的渠道，最终就能擦出1+1>2的火花。
在不久的未来，我认为TO B的市场部也将出现两种变化：“营销走向数字化”、“市场部走向专业化”。
1）营销走向数字化
近几年数字化的概念非常火爆，大街小巷人人都在谈数字化，我个人也非常看好营销数字化在未来的发展潜力及价值。
一场营销活动下来，最让人头痛的工作就是收集汇总各渠道的数据。每个渠道自成一派，各自的数据统计指标均不相同，而且线下的渠道你还无法获取到有效的数据指标，例如高速公路广告牌。
所以，大家只能通过手工的方式统计数据。这种方式除了工作效率低、数据无法实时更新、难以做预测分析外，最关键的是容易出错。数据出错是个严重的问题，这将影响后续的一系列分析和预判的结果。
数字化营销的核心就在于数据，所有的营销数据可以集成起来，让营销效果可跟综、可预测、可评估、可考核，可以有效助力精准营销项目的落地。这些数据也可以直接内部共享，更有利于公司各部门共同协作。
数字化时代，谁对数据利用的越充分，谁将拔得头筹。
2）市场部走向专业化
大多数中小型企业的市场部门都是不太健全的，一个人撑起一个部门的比比皆是。这样的部门能创造价值吗？能。能干的了事吗？可以。能带来一些突破吗？有点难。哪怕这个人再优秀，他的精力总是有限的，现在靠”单打独斗”是很难做出成绩了。
从市场部建设这个现象就能看出，并不是企业对品牌建设的重视度不高，而是企业的决心不够强烈。都是想先养一个可以干活的部门，至于怎么用好这个部门并不在当下的计划日程之内。
但相信随着市场竟争不断的升维，企业在品牌建设这块的决心会越来越强，企业的市场部门也将会逐步走向专业化的方向迈进。
短视频运营日后将会逐步成为企业品宣的主流渠道之一，相当于是视频版的公众号。单短视频这块就会涉及到主题策划、脚本撰写、视频拍摄、视频剪辑、后期制作、运维投放等一系列标准化流程，这个流程下来最少也得配置2~3个专职人来运营。
短视频运营只不过是市场部其中的一项日常工作而已，这里就需要多人协同并且占据大量的时间精力，按当下的市场部人员配置是无法满足未来部门的工作量。
未来，企业对市场部人才的需求会变得越来越强烈，而且对专业性人才的需求也会越来越旺盛。TO B行业的市场部即将从“杂牌军”走向“正规军”。
另外，企业对外协的服务商也会不断增设更高的门槛，带“资源”的将成为更具有竟争力的服务商。比如你懂行业、你有我们行业相关的人脉、客户资源。这也将会同步引发服务商行业的一次变革，服务商行业也将出现向垂直化和专业化发展的趋势。
作者：黑来古，扎根机器人智能装备行业多年的品牌营销人，希望用理性、专业的视角带给你不一样的认知。公众号“黑来古”，微信号“heilaigu01”
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【市场营销|抖音带货2个亿！传统市场营销人该如何破局？】题图来自Unsplash，基于CC0协议