|京东美团顺丰，挤进即时零售千亿市场

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【|京东美团顺丰，挤进即时零售千亿市场】

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巨头战略大调整即时零售日益扩大的市场规模，是巨头们眼里的突破口。
互联网人口见顶，就意味着新的流量趋于零，就像过山车效应，一旦升到最高点，下一秒迎接你的只会是下降。当大量业务走势都呈现下坡状态时，即时零售的配送业务，却一直在向上突破。
事实上，在即时消费中，餐饮一直占据着主导地位。前几年其它品类的即时零售没有发展起来的时候，经常能够看见用户在餐饮外卖的备注中写“小哥帮忙买瓶酱油”“帮忙买瓶可乐”之类的额外需求。

渐渐地，互联网巨头们也意识到了人们的即时性需求不止外卖，生活用品和商超百货同样有很大的需求。
据申万宏源预计，到2030年，在即时配送行业的场景中，餐饮外卖占比将为25.2% ，生鲜水果占比将为37.5% ，商超到家占比将为28.2% ，其他类型占比将为9.1% 。
就这样，即时零售的业务从外卖扩展到商超、零售，甚至生鲜、买药，即时配送的逻辑是“只要合法，万物皆可送” 。

美团买药?
当巨头们的其他业务增长受限之后，更是加大了对即时配送的投入。
今年Q2业绩电话会上，京东明确“把同城零售作为新的业务与服务来设计，之后会有更多的系统、产品、品类来满足统筹。 ”
京东对同城零售的布局，早就加大了力度。 2021年，京东便将“小时购”业务嵌入京东APP中，盯上同城业务，提出“分钟达”；今年6月，辛利军透露“京东已经考虑做外卖业务” 。

京东小时购
显然京东对同城零售的探索从未停下。
作为即时零售头部玩家，美团也没有放弃这块蛋糕。
美团推出闪购业务，打出“最快30分钟万物到家”的口号，对标京东的“小时达” 。并在二季度财报中，将美团闪购、民宿和交通票务与餐饮外卖、到店及酒旅合并入统一板块“核心本地商业” 。
将美团闪购并入核心版块，足以见得其吃定即时配送的决心。此外在二季度的财报电话会议中，闪购业务也得到了王兴的认可。
与京东美团一起抢夺市场的，还有顺丰。
2021年12月，顺丰同城在港交所正式挂牌上市，成为了“独立第三方即时配送第一股” 。顺丰集团董事长王卫，在敲钟仪式现场直接表示， “客户对“快”有新的要求，分钟级配送是物流行业大趋势” 。

再加上蜂鸟、uu跑腿等玩家的参与，即时配送的抢夺战早已进入白热化状态。

为什么是即时配送？说到即时配送，其实它也是近几年才被重视的业务。
艾瑞咨询研究院测算，即时配送服务行业的年订单量，从2016年的46亿单增至2020年的210亿单，这是即时配送突飞猛进的5年，并预测到2025年，将增至795亿单。

那为什么是即时配送？
事实上，即时配送对巨头们来说，不仅仅一项业务，更有可能是下一个风口。