月亮|《小黄人2》拥抱视频号：一次极限挑战下的宣发双赢微信

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作者| 明明
“Banana！”伴随着熟悉的“小黄人语” ，那群戴着大圆眼镜、喜欢恶作剧，穿着背带裤、圆鼓鼓的可爱小家伙又回来了。
一个月之前，备受期待的环球影画知名动画IP《小黄人大眼萌2：神偷奶爸前传》（以下简称“《小黄人大眼萌2》”），紧急宣布定档8月19日正式国内上映。

在只有11天宣发窗口期的情况下，其口碑发酵节奏依旧迅速而稳健，《小黄人大眼萌2》携手腾讯广告，打出了一场漂亮的“极限宣发战” ，令小黄人的萌“深入人心” 。有影迷表示：“从头萌到尾，有几个瞬间我的心着实被融化了。 ”片中十二生肖、唐人街、中国功夫、针灸、舞龙表演等中国元素，更是令国内影迷惊喜。
截至发稿前，其票房破2.08亿，成为年度进口动画票房亚军，口碑也颇为能打：豆瓣评分7.1分，猫眼、淘票票评分高达9.0分、8.8分。当“极限定档”成为常态，行业究竟应当如何应对挑战，寻找契机？腾讯广告给出了新的双赢解法。
“极限宣发”挑战下，《小黄人大眼萌2》如何成为年度进口动画亚军？当我们将目光投向电影产业链，不难发现当前上游生产制作、下游宣发等各个环节正在发生新的变化。
相比过往长达几个月乃至一年以上的定档窗口期，疫情影响下，今年暑期档突发性空降撤档等频发，以《小黄人大眼萌2》为例，定档窗口期仅有11天；
“极限定档”考验“极限宣发”能力，同时也使得宣发进一步向线上倾斜，呈现出短期化、物料密集爆发化等特征；观众观影热情受到影响，需要以更创新的营销玩法吸引观众重回影院；片方进一步控制营销预算，追求更高的性价比与转化率。

上述行业痛点，使得越来越多的从业者倾向于选择拥抱能更有效触达目标观众、高转化率的营销阵地。考虑到“小黄人”系列IP在国内有着较高认知度，覆盖儿童到成人全年龄层观众等优势，《小黄人大眼萌2》选择携手腾讯广告，克服档期劣势、宣传时间短等挑战，最大程度放大影片“欢乐解压”“有趣可爱”等内容优势，最终取得了年度进口动画亚军的成绩。
具体到营销玩法上，玩法丰富多样。
有社交裂变，视频号原生广告发布小黄人预告片，通过社交分享在短期内迅速引爆声量，直击宣传期短这一痛点，有效触达增量市场，提升购票转化率；有口碑发酵，多个视频号创作者发布“小黄人”相关内容，优质内容蓝海加速口碑裂变；更有腾讯域内多个头部内容APP的闪屏破框互动广告，打造“小黄人夜嗨局”提升趣味感，高效营销；最终实现全域沉浸式种草，全场景流量加持，长线释放势能。
综上， “社交+视频号” ，正是“小黄人”的出圈密码。
社交裂变的力量：跃进视频号流量蓝海注意力碎片化时代，如何从海量内容中突围破圈，吸引用户，成为片方最关注的问题。
在众多载体中，视频号是独一无二的。大部分平台不具备社交属性，影响后续传播，而这正是依托于微信社交生态生长起来的视频号的独特优势——熟人社交网络带来的裂变式传播。