月亮|《小黄人2》拥抱视频号：一次极限挑战下的宣发双赢( 二 ) 微信

在以短视频为媒介的整个传播过程中，视频号反过来以内容优势反哺了微信生态，进一步强化其社交属性。强关系链条中的交互感提升与价值肯定，直击年轻群体“被看见”的心理需求，在微信好友彼此评论、艾特、转发、点赞的高频社交过程中，视频内容与用户达成强情绪共振，赋予影视内容以更多的情感价值与延展空间，从而形成“参与用户增加-留存时间变长-内容影响力提升”的良性循环。
此外，视频号正处于高速增长期，商业化潜力爆发，积极携手影视项目方内容共创并共同成长，是各家正在寻找的流量蓝海。官方数据显示，视频号总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80%；视频号总视频播放量同比增长超过200% 。
从周杰伦、崔健演唱会，到近期李健演唱会，多次现象级刷屏案例，证明了视频号的指数级裂变传播能力，以及超强的内容宣发能力。

崔健和罗大佑的累积观看人数（非人次）均在4000万+ ，直播间的分享次数分别高达270万、260万，相当于450-500个“鸟巢”同时开演，打破时空场地桎梏。近日“这young的夏天”演唱会由视频号与央视总台央视频联手举办，在线观看人数3200万+ ，央视新媒体矩阵和微信生态内总曝光量高达34亿+ 。社交属性加持下，内容生态价值得以最大化。
其强劲的种草带货能力，不仅能够应用于实体产品，同时也能够应用于电影等精神文化产品。从“视频号+音乐” ， “视频号+剧集” ，到“视频号+电影”……“视频号+”未来想象空间仍在不断拓展。
疫情隔绝，某种程度上提升了观众对于面对面相聚交流的渴望，而社交正是线下观影的重要功能之一。因此，线上电影宣发所需要的是直击观众社交需求这一痛点，强化线上下社交的交融和转化。正如在《小黄人大眼萌2》宣发案例中，视频号发布电影片段，在社交属性的加持下，知名IP引发一波情怀杀，用户自发转赞评等引发社交裂变，同时相关内容话题也成为年轻群体的社交货币，重新唤起了影迷相约友人、一起走进影院线下社交和观影的热情，这一切让短期内快速沉淀影迷用户，实现公私域流量转换成为可能；

结合PGC内容、直播互动、UGC内容等多重方式，多场景占领消费者心智，强化IP效应；置入票务平台链接，更是一键打通全链路，提高购买转化率，升级宣发效率。
《小黄人大眼萌2》的成功破圈，为行业带来启示，同时也引发思考， “视频号+影视”还能怎么玩？未来是否可能激活明星效应，吸引更多达人加入？……一切都是不设限的。
生态价值显现，期待腾讯广告的“下一次”值得一提的是，院线电影之外， “腾讯广告+泛文娱宣发”领域正在不断拓展。
【月亮|《小黄人2》拥抱视频号：一次极限挑战下的宣发双赢】此前《倩女幽魂·人间情》《奇门遁甲》《东海人鱼传》《斗战苍穹》等网络电影同样投放了腾讯广告，以低成本撬动了很高的曝光量以及高分账票房，助力网络电影精品化转型。
今年暑期档腾讯视频爆款剧集《梦华录》首次与视频号尝试打通，拓展分发渠道，从内部的用户记忆度、好感度等调研数据来看， “成果非常显著，用户的品牌满意度很高” 。

复盘多个音乐、网络电影、院线电影、剧集宣发案例，不难概括出腾讯广告的打法特征：为不同体量的项目量身定制整合营销玩法；基于互联网平台大数据能力，视频号高效筛选具有相似兴趣爱好的目标人群，高效种草；视频社交优势显现，社交互动放大传播价值，内容进一步扩散渗透至泛受众；种草拔草一体化，简化用户决策流程；