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刚刚过去的618 , 强势介入的抖音和快手成了电商行业的新变量 , 这表明短视频已不再只是娱乐内容平台 , 而是展现出连接千行百业的潜力 。
这并不让人意外 。 中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示 , 截至2021年12月短视频用户规模9.34亿 , 使用率90.5% , 也就是说 , 10个网民就有9个用短视频 。 来自QuestMobile的数据显示 , 短视频使用时长已反超即时通讯 , 成为占据人们网络时间最长的领域 , 增长势头迅猛 。
短视频强势崛起 , 正深入渗透许多产业 , 如电商、外卖、招聘、旅游等等 , 而起家于图文的互联网业务如搜索、浏览器、社交媒体、即时通讯也在被短视频影响 , 就连同处流媒体赛道的长视频平台如爱优腾以及直播平台如映客、花椒和陌陌们 , 也很难说自身没有被短视频浪潮所波及 。
作为影像赛道的工具类老大 , 美图公司同样迎来了短视频浪潮的冲击 。
QuestMobile《2021年度中国移动互联网实力价值榜》显示 , 2021年 , 美图秀秀和美颜相机双双蝉联各自赛道的用户规模NO.1应用 。 尽管还是雄踞榜首 , 但美图内部人士透露 , 公司非常重视来自短视频浪潮的冲击 , 毕竟人们拍短视频更多 , 拍照就更少 , 对应的 , 图片美化需求也会变弱 。
如何应对新浪潮的冲击?最有效的答案恐怕是投身其中 。 在视线范围内 , 微信、微博、百度们大力推动短视频业务 , 电商、外卖等平台则在“短视频化” 。 作为影像美化的代表玩家 , 美图公司则推出了面向视频美化场景的应用:Wink 。
视频时代 , 美图继续做工具美图是在2022年初悄然发布的这款视频美化工具 , 其创始人兼CEO吴欣鸿在一次无关采访中提到了这款产品诞生的背景:“美图诞生在图片时代 , 但现在图片正在受视频的挤压 , 越来越多人无论是拍摄分享还是内容消费 , 都在往视频上靠 。 所以现在美图正在做的就是 , 一方面保持图片领域的优势 , 一方面尝试抓住年轻人的新需求 。 ”
据了解 , 在美图公司内部 , Wink正是“往视频上靠”的重要尝试 , 最核心的功能是视频人像美容 , 包括画质修复 , 利用美图独家研发的视频人脸识别技术及美颜技术 , 打造独家视频人像AI精修技术 , 支持在多人视频中根据用户实际需求进行单独调整 , 满足个人个性化美容需求 , 用吴欣鸿的话说 , Wink要做的是“解决视频时代下用户的动态变美难题” 。
美图不是新生代公司了 , 但自2008年成立以来 , 一直围绕着“美”这条赛道 , 最主要产品美图秀秀、美颜相机的核心都是帮助用户将照片变美 。 极具美术天赋的吴欣鸿 , 在2008年移动互联网崭露头角之时 , 发现很少有人能熟练掌握Photoshop等专业图片处理软件 , 于是有了“做一款简单的图片处理软件”的想法 。 2008年10月美图秀秀面世 , 此后 , 伴随着美颜相机、美妆相机、BeautyPlus、AirBrush等10余款产品的相继面世 , 吴欣鸿的“美丽事业”也快速壮大 , 最强盛时有超3亿月活用户使用美图产品 , 在各种第三方机构数据中 , 美图公司旗下影像类产品一直是行业的不败王者 。
然而 , 随着移动互联网用户规模见顶、不可逆的视频化浪潮以及疫情等若干大环境“黑天鹅”的影响 , 美图也迎来了新的挑战 , 跟其它互联网大厂一样 , 首当其冲的就是用户规模增长遇到瓶颈 。
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