机器|快来: 互联网内容运营人员的文案写作技巧

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快来帮您解读互联网内容运营人员的文案写作技巧

文案写作能力是互联网运营人员的核心竞争力之一 , 文案写作有哪些技巧呢 , 快来帮您解读6种技巧 。



互联网运营人员是需要与人沟通的工作 , 而线上运营的沟通基本都是以文字来表达 。 文字表达就考量了一个内容运营人员文案功底了 , 写好文案是要讲究技巧的 , 做好内容运营并不只是写好标题 , 这里以内容运营为主 , 来说明写好文案的6种技巧 。

1.明确文案的目标用户
在文案选题/策划阶段 , 要找准你的目标用户 。 合格的运营人员一般都有自己的分析思路 , 就是结构思考力 , 其实就是问自己4个问题:

  1. 目标用户是谁?
  2. 目标用户的需求是什么?
  3. 【机器|快来: 互联网内容运营人员的文案写作技巧】从需求出发我能做什么?
  4. 我要怎么做?
做事前问问自己这4个问题 , 确定了目标用户就能确定文案风格 , 给用户写就直白一些 , 给领导写就专业一些 , 给客户写就堂皇一些 , 你的目标用户习惯看什么文案 , 就写什么文案 。
结合用途、应用场景、用户喜好确定文案的写作风格、行文结构、文案内容等方面 , 基于人性的角度 , 贪、嗔、痴等是人共有的特性 , 要满足的需求很多 , 找准一个就够了 。

2.文章风格要接地气
移动互联网资讯抢占的是用户的碎片时间 , 用户选择多 , 也就越来越挑剔 , “接地气”的文风成为各大新媒体平台的主流 。
接地气的文案怎么写?简单来说就是大白话 , 忘掉修辞手法 , 忘掉总分总的文章结构 , 忘掉你的引经据典矫揉造作 , 写文案时假设你的对面坐着你最好的朋友 , 怎么给他讲这件事 , 你就怎么写 。

接地气的写作风格归纳起来说 , 有3点建议:
①.少写专有名词 。 很多科普类文案觉得不带点专有名词就显得不专业 , 但是对用户来说 , 太专业的话看不懂 , 自然就觉得无趣无味 。
②.少用修辞手法 。 修辞手法、名人名言写在高考作文里能加分 , 但是在运营文案里就没有太多的必要 , 当我们需要诠释某一个抽象概念时 , 例如怎么诠释“轻薄” , 可以用一页纸来类比 , 但是在平常叙述时 , 是没有必要使用修辞手法的 。
③.要贴近用户实际生活 。 接地气还有一种解释是产生共鸣 , 写的东西要贴近用户的实际生活 。 比如同样诠释“轻薄” , 你用纸来比喻用户能看懂 , 因为大家都见过纸 , 如果你用纳米微粒来比喻 , 啊 , 是薄 , 但是谁理解的了呢?也就是说 , 文案里讲的事 , 说的话 , 要与用户实际生活相关 , 才容易产生共鸣 。