应用商店|Wink：将美图秀秀走过的路，在视频上再走一次( 二 ) meta

美图应对挑战的姿态是重新聚焦于用户，把重心放在最擅长的影像领域，依托具有核心优势的AI影像技术，连续推出新品。 2022年3月，美图一口气推出Wink、Chic、美图秀秀Mac版、美图设计室、美图云修、美图证件照6款影像新品，希望能全面满足用户生活及工作场景下的变美需求。
这其中只有一款视频相关产品，那就是Wink ，它的目的十分鲜明，就是要做视频化浪潮中的好用工具，满足年轻人动态变美的新需求。
此前，市面上已有多款视频剪辑App如剪映等，美图秀秀等应用也有视频美化模块。然而，已有产品都存在一个致命问题：面向相对专业人士而非普罗大众设计，因其核心逻辑是将桌面视频剪辑软件App化，最大的短板是依然延续了基于时间轴的多线程操作模式，需要用户去理解“时间轴” ，学习使用门槛很高，一些短视频创作者通过学习可以上手使用，但对普罗大众来说，这种操作模式还是过于复杂。
美图内部人士对罗超频道透露，通过用户调研发现，大部分普通用户都很难理解时间轴这样的概念，以及时间轴与视频内容、素材、字幕等的关系。但他们关于视频美化的需求却很简单，比如BGM添加，去水印，瘦脸美颜，高清化，风格化等等，换言之普罗大众需要的不是“剪辑”本身，剪辑是专业人士的工作，简单地美化处理才是普罗大众的刚需。

【应用商店|Wink：将美图秀秀走过的路，在视频上再走一次】围绕大众用户的视频美化需求，美图决定将当年在图片美化上做的事情，在视频上再做一遍，这也带来了Wink的诞生。当初正是意识到Photoshop对大众用户太复杂，美图秀秀才横空出世。而Wink的核心理念就是将视频剪辑变成动态美化，同时提供丰富的“配方”模板，让小白用户无需学习就可以简单快速地获得想要的视频效果。

Wink会是美图的“微信”吗？当初腾讯在拥有QQ这一PC端的“王者应用”时，移动互联网浪潮汹涌而来。在QQ移动化的同时，腾讯推出多款面向移动互联网的App“赛马” ，微信正是其中一款，如今其已成为腾讯最核心的应用。如果没有微信，腾讯今天很可能不会是市值最高的中国互联网企业，其局面可能跟百度一样。
对于美图来说，在视频化浪潮滚滚而来时，其早已在美图秀秀等平台上探索视频化，现在又推出了专门面向视频场景的Wink 。在罗超频道看来， Wink就是美图视频化转型的“微信” ，由于推出时间不长，暂时没看到相关数据，但从当前在各大应用市场的表现来看， Wink势头不错，其在众多视频类工具中拥有“简单易上手”这一独特卖点，核心功能底层又是美图积累14年的影像AI、人像美颜等技术，这意味着Wink很难被复制。
在可见的未来， Wink也将给美图带来多重价值。
第一个是扩大用户大盘， “以攻为守” 。
美图2021年用户规模出现略微下滑， Wink的推出将有望改变这一趋势，因为Wink瞄准的视频美化赛道更加“水大鱼大” 。正如开篇所言，中国10个网民9个是短视频用户，在分享前，视频美化跟图片美化一样是刚需，这意味着仅仅是在中国市场Wink都有9亿+目标用户可拓展。再考虑到全球范围的短视频潮流，以及美图布局多年的出海战略，可以想见Wink将获得可观的用户规模增长。
对美图来说，以美图秀秀、美颜相机等图片类美化工具为主的行业“一哥”地位很难被撼动，连续多年霸占榜单第一足能说明一切。不过“杀死微信的不是下一个微信” ，对于美图来说，真正的挑战还是视频化浪潮，如今其推出Wink积极开拓视频业务，本质是一种“以攻为守”的策略。