电子商务|都说今年是史上最冷618，但结果有点出人意料京东|零售业|销售额

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从平台满减券的设置上看，两大平台今年618的折扣力度比去年更大：2021年618 ，天猫、京东的跨店满减都是满200减30 ，最低相当于85折；而2022年，变为满300减50 ，最低相当于83折。

【电子商务|都说今年是史上最冷618，但结果有点出人意料】导语：2022疫情后的618曾被看衰为：“史上最冷618” ，结果出人意料
2022年，是史上最冷的618？

在疫情最严重的4月到5月，就有媒体，以及部分业内人士公开唱衰618称之为“史上最冷618” 。
2022年，反复反弹、传染性极强的奥密克戎接连攻击了中国经济最发达的城市，在停工停产、裁员降薪面前，零售行业的物流中断似乎都只是小节。众多媒体报道中，用户们的声音：“618已经没钱消费，囤货囤不起了。 ”早早给618定下了灰暗的调性。
但是，海豚智库认为， 2022年的618 ，应该会成为618迄今为止的13年来，最重要的一次。我们什么时候可以走出消费低谷？今年的618正是一张消费的晴雨表。
走出低谷的“关键一战”必然不会太轻松。但是，我们发现，艰难中存在着“出人意料” 。

图片来源：网络

充满不确定的618 ，消费缓慢回暖
疫情之后，以人为手段，打折促销，聚拢流量而造出的网上购物节，能够拯救低迷的消费吗？
从整个社会零售总额大盘来看，奥密克戎和封控带来的创伤巨大。 2022年4月份，社会零售总额的增速，是2021年4月以来的最低值。现在消费大盘进入了几年之内罕有的低谷。
上海进入全面封控的4月，社会消费品零售总额29483亿元，同比下降11.1% 。其中，除汽车以外的消费品零售额26916亿元，下降8.4% ，这是2021年4月以来的最低增长。总览1—4月份，社会消费品零售总额138142亿元，同比下降0.2% 。其中，除汽车以外的消费品零售额124807亿元，增长0.8% 。看不同类目， 4月，金银珠宝、服装、化妆品消费是下降最大的品类，分别下降26.7%、22.8%、22.3% 。
5月份，情况确实略有好转。社会消费品零售总额33547亿元，同比下降6.7% ，降幅比上月收窄4.4个百分点；环比增长0.05% 。 1-5月份，社会消费品零售总额171689亿元，同比下降1.5% 。其中，除汽车以外的消费品零售额155095亿元，下降0.5% 。

5月份，社会消费品零售总额33547亿元，同比下降6.7% 。 5月社会零售数据显示，家具汽车类、服饰类降幅较大约20% ，而粮油食品的增幅较大。
消费低谷的直接原因是收入减少。在直播电商的互动中，满屏都是用户的抱怨：“公司降薪、最近没钱买东西了。 ”无论在城市还是乡村，失业率高企，据国家统计局数据， 4月，全国城镇失业率18.2% ， 18~24岁青年失业率6.1% ，达到两年以来的高位。
社会零售总额大盘下挫，网上零售总额的表现却还优于预期。