电子商务|史上最冷618？造节运动后的残酷事实：618的热度不复巅峰京东|拼多多|天猫

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【电子商务|史上最冷618？造节运动后的残酷事实：618的热度不复巅峰】

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6月19日凌晨钟声响起，最平淡的一届618悄然结束。

与此同时，这一天也是罗永浩宣布退出所有社交平台闭关创业的第6天、李佳琦停播的第15天、辛巴在辛选内部会议上宣布把业务移交给蛋蛋管理的第17天和薇娅因税务风波远离直播间的第181天。
在这个四大头部主播集体缺席的618 ，消费者狂欢不再，各个平台纷纷收起锋芒闭口不谈GMV 。
事实上，面对线上流量枯竭、头部主播退位和零售消费市场整体下行等一系列不利因素的共同冲击，电商平台的造节模式正在失去魔力。尤其是在度过了所谓的“史上最冷618”之后，电商平台也要好好思考一下， GMV之外， 618、双十一这样的人造节日还应该承担哪些使命？

01 年中大考成绩公布，低调才是主旋律？就在上个周末，媒体口中的“史上最冷”618正式落幕。
光生传媒根据此前报道《618众生相：“猫狗多”拼尽全力，用户却依旧躺平》了解到，各大电商平台对这一届618寄予厚望，前哨战从5月底便早早打响。尤其是头部的京东、阿里和拼多多三巨头，从上游流量争夺到用户和商家补贴，再到末端物流配送等各个环节开启全方位对抗。
如今战绩尘埃落定，谁在这一届618拔得头筹？

纵观目前已公布成绩的平台，光生传媒认为用一个关键词可以概括：低调。
1、三巨头鼎力，天猫、拼多多尚未公布核心数据
京东、天猫、拼多多三家头部平台中，京东反应最迅速，在6月19日凌晨便率先公布本届618成绩单。官方数据显示，截止6月18日23:59 ，京东618累计下单金额超过3793亿元，超过去年同期的3438亿。在今年上半年经济下行、全国各地被疫情笼罩的情况下，京东下单金额保持增长、再次夺得618 C位，实属不易。

至于阿里和拼多多，截止发稿时并未公布具体销售数据。不过据光生传媒的初步统计，头部三巨头的排名和去年一致，天猫销售额预计仍压过京东一头，拼多多排名第三。

和京东、拼多多相比，作为老大哥的阿里表现反倒最为低调，截至目前都没有公布都没有发布任何战报。从第三方机构的监测和预售数据看，和京东、拼多多类似，家电（主要包括大型电器和厨卫电器）、数码3C也是天猫的主打产品，多个细分品类的预售同比增速超过100% 。
总的来说，阿里、京东和拼多多都有意为618降降温，没有出现往年那种剑拔弩张的竞争氛围。而在三巨头变得和谐之后，第二梯队的各路玩家反倒火力全开，狠狠刷了一波存在感。
2、二线玩家各有侧重，抖快双雄有望弯道超车？
在三巨头之外，背靠直播和短视频两大风口的抖音、快手成绩最为突出。
据官方数据显示，抖音电商618好物节期间直播总时长达到4045万小时，挂购物车的短视频播放量达到1151亿次。除此之外，在平台的流量倾斜政策下，抖音商城、搜索等场景带动销量大幅增长，参与促销的商家也同比增加了159% 。