电子商务|都说今年是史上最冷618，但结果有点出人意料( 三 ) 京东|零售业|销售额

图片：抖音和快手的折扣力度对比
在平台大力投入之下，今年618的业绩整体尚可，不同平台略有差异。
以3C和大家电为主品类的京东表现优秀。据京东公布的战报， 5月31日晚八点618活动开启， 10分钟内，京东强势品类3C家电中，小米、美的、海尔、联想、华为、苹果等多个品牌成交额即破亿。而京东5月31日4小时内的成交额，超越了去年6月1日全天。
6月18日的巅峰之夜，晚8点10分钟内， 11个店铺成交额瞬间过亿。此外，京东家电全渠道迎来增长，家电线下业态成交额同比增长超3倍，高端家电成交量同比增长160% ，京东超市全渠道业务超2.7万个合作品牌、超3万家合作门店成交额同比增长5倍。
天猫方面预售期增长良好，但核心品类服饰、美妆表现不如去年。
预售期内，天猫前50大类目中实现正增长类目数量高达42个，其中高达18个类目同比增速超100% 。

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6月18日当天，在被统计的36个类目中，苹果、美的、海尔、欧莱雅4个品牌在单个类目中的销售额已经突破十亿，共81个品牌销售额破亿。
手机和家电方面，苹果牢牢占据手机、3C数码配件、智能设备三个类目的榜首，均与第二名拉开了较大差距，整体销售额已经迫近百亿，但较去年同期还是有轻微的下滑。和大家电一样，厨房家电、生活电器两个类目较去年同期下滑明显，和预售期数据所呈现的趋势相反，几个品类没有持续爆发。
但是，天猫和核心品类美妆香水、内衣家居服、手机以及茶品类TOP10整体的销售额较去年同期都有明显的下滑，甚至缩水一半之多。美妆品类的下滑最为明显，破亿品牌从去年的7个减少到今年的3个。国际美妆品牌整体经受住了考验， MAC、MAKE UP FOR EVER、NARS等品牌的销量和排名均有所上涨。相反，国产美妆不太如意，完美日记跌出榜单，花西子从去年彩妆榜单TOP1变成了TOP4 ，销售减半。
内衣家居服方面，南极人超越Ubra和蕉内升至第一。但整个内衣家居服类目较去年同样均有明显下滑，超过一半的品牌较去年销售额缩水近一半， Ubra最为明显。
以白牌和农产品为主品类的拼多多，全品类销售规模同比增长103% ，实现翻倍增长。
自5月23日启动以来，家电品牌在今年拼多多618的战绩再创新高，全品类销售规模同比增长103% ，实现翻倍增长。从品牌层面来看，美的排名空调单品的榜首，海尔拿下冰箱、洗衣机两大单品的销量冠军，小米则荣登电视品类的TOP 1 ，格兰仕、苏泊尔、九阳则分别占据微烤类、电饭煲和空气炸锅的TOP 1 。
日化全品类同比增长110% 。数据显示，与去年618相比，拼多多平台美妆产品的拼单量同比增长122% 。其中，资生堂、兰芝、露得清、妮维雅、薇诺娜、珀莱雅等国内外品牌的官旗销售较去年618平均同比增长超200% ，兰芝官旗更是实现了近12倍的同比增长
过去一年，拼多多百亿补贴频道及品牌官旗平台美妆类目的年活跃用户同比增长超过200% ，至今已超过3亿。而今年618 ，消费能力颇强的35-45岁女性用户成为美妆消费增长最快的人群，因而快速拉动口红、套装、防晒等品牌和品类的消费上涨。
直播电商第一股快手，突出了品牌商家的表现：616实在购物节前三日（5.20-5.22），品牌商家GMV同比增长592% 。其中，美妆类目实现了自2021年以来的最高销售爆发， “美妆宠粉彩妆节”总体GMV超过4.2亿，环比上个月增长32%；活动期间， 73个品牌商家GMV突破100万。
直播电商公认的龙头抖音，美妆表现优异。截止6月16号， whoo后、雅诗兰黛、雅萌三个品牌的销售额已破亿，欧莱雅、花西子、珀莱雅、润百颜、SK-II、兰蔻、赫莲娜、OLAY等近十个品牌的销售额超5000w 。再对比去年618成绩：仅whoo后一个品牌销售额破亿，除此之外，体量破5000w的仅兰蔻、雅诗兰黛、雪花秀、AOEO、珀莱雅、欧诗漫6个品牌。