我在县城卖手机,6年前的iPhone最抢手( 三 )
利润同样是程为安转变的原因 。 在县城 , 每个手机店店主都只有极少的出价机会 。 给出的价格高了 , 敏感的顾客们就会撇撇嘴 , 说哪家的价格比你便宜多了 , 扭头就走 。 程为安没有时间一点点压价、一点点让利 , 必须一让就让到最狠 , 保证是“全镇最低价” , 还能给顾客留下个好印象 , 保证下回再来 。 “一款手机 , 官方指导价5999元 , 授权店也卖这个价格 , 我们直接能压到5399元 。 ”
靠这一招 , 程为安斩获了一批老顾客 , 但利润也随之降低 , 每个新手机 , 程为安只能赚到100块左右 , 在各种业务里 , 利润率最低 。 但二手手机不一样 , “同样一个顾客 , 他拿个旧手机来 , 我收了再加100块钱卖掉 , 赚100元 。 他再买个新手机 , 我又挣100元” 。
能满足消费者对性价比的需求 , 也能带给手机店主可观的利润 , 二手手机就这样成为县城手机市场的双赢选择 。
而在二手手机里 , 最紧俏的当属iPhone——款式旧一点 , 但价格实在便宜太多了 。 对于很多收入不高的县城青年来说 , 这几乎是初次尝试iPhone的最佳方案 。 在程为安的店里 , 甚至能够买到好几年前的iPhone7、iPhone8 , 如果是授权店 , 两年前的款式早就下架了 。
小城女孩冰冰就是例子 。 她在重庆一个县城的工薪家庭长大 , 没有太多消费欲望 , 也不愿意找爸妈要钱 , 一直用着平价的国产安卓手机 。 “虽然我想要 , 爸妈也能买得起” , 但冰冰已经习惯了追求性价比的生活 , 不用iPad , 也没买过芭比娃娃 。 匡威鞋在小城最风靡的那段时间 , 冰冰动心了很久 , 总去商场看 , 但想想 , 好像没什么必要 , 又自然而然地作罢 。
周围换iPhone的朋友越来越多 , 说着iPhone多么好用 , 冰冰难以抵抗这种“诱惑” 。 只是 , 新款要八千多 , 远远超过了她的预期 。 百般纠结之后 , 她入手了一款二手iPhone8 , 在巨大差价面前 , 机子是否被拆封过 , 显得无关紧要 。
当然 , 也不是所有人都追求性价比 。 程为安说 , 买二手iPhone的 , 以年轻人居多 , 但不少30岁以上的中年人 , 愿意用更高的价格买新款华为 , 哪怕在同价位的手机里 , 它们的性价比并不算高 。
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▲乡镇手机店手机的价位主要在2000元左右 。 绕桐语/摄
有时候 , 程为安也会劝劝他们 , 推荐更划算的机型 , 对方反而会觉得反感 , 站起来便走 。 “他们基本都是认准华为来的 , 得夸华为这个企业才行 。 ”他对这群人的画像描述是:年纪大一点 , 多在体制内工作 , 不关心手机拍照清晰程度 , 也不在意配置高不高 , 但认准华为是国产手机里“最高端的品牌” 。
在广西某个小县城长大的陶普 , 原本不在乎品牌 , 在他的感知里 , 一千块的手机 , 一年一换 , 也比六七千块买一个高端机划算 。 转变发生在陶普入职了一家本地银行后 。 他有稳定的编制 , 每个月到手能有8000块 , 在当地 , 这已经是很高的薪资水平 , 大部分应届生 , 一个月只能拿到他的一半 。
唯一的不适应是手机 。 当陶普拿着用惯的千元机参加应酬时 , 经常被客户用戏谑的语气调侃 , 说他还像个学生 。 陶普这才发现 , 周围的领导们都在用国产品牌的高端机型 。 不过 , 用iPhone的并不太多 , 连单位的办公软件 , 都无法用iOS系统登陆 。
“在县城 , 手机好像真的具有符号意义 , 代表你这个人的身份和形象 。 ”陶普说 。 最后 , 为了避免格格不入 , 陶普花了大半个月工资 , 买了一款五千多的国产手机 。 此后的饭桌上 , 再没有客户议论过他的学生气 。
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