抖音兴趣电商升级，一场更多元、全场景的“扩容” 谁也没有想到

谁也没有想到， 70岁的男演员李立群连夜和刘畊宏碰面，还跟着跳了一段健身操，被网友戏称为“刘畊宏男孩” 。
不只是李立群，在刘畊宏背后，有千千万万个“刘畊宏男孩”“刘畊宏女孩” ，他们都已经习惯跟随刘畊宏跳操，将其作为一种健身方式一种生活方式。
正因如此，这段时间，包括跳操在内的宅家健身如同追求健康生活的“大合唱” ，每个人都能参与，都能体验、感受、获得其中的美好。
【抖音兴趣电商升级，一场更多元、全场景的“扩容”】当短视频和直播不断输出内容，人们对健身等美好生活的热情被激发，从中产生了很多消费需求，抖音电商上宅家运动相关的产品近期销售火爆即是力证。

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在5月31日线上举行的抖音电商第二届生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯透露了一串数据：“只今年4月一个月，我们就售出了22.9万件瑜伽垫、11万件哑铃、75.2万件跳绳，瑜伽垫的订单量一个月就增长了48% 。 ”
和宅家健身相关内容引发产品热销一样，在抖音电商，每月超过2亿条短视频内容和900多万场电商直播，不断激发用户的消费兴趣。在过去的一年里，一共有超过100亿件商品通过抖音电商进入千家万户，且平台GMV是同期的3.2倍，这说明抖音兴趣电商发展稳定。
当抖音电商向前发展，不只是内容场发挥作用，搜索、店铺和抖音商城也在协同互通中表现强势，通过覆盖全场景、全链路的消费需求，既充分满足用户对美好生活的多元需求，也为商家生意带来全面长效的增长。
这正是抖音电商将兴趣电商升级为全域兴趣电商的题中之义。换句话说，全域兴趣电商是抖音电商的全新阶段，更多元、全场景、全面长效增长都在平台内发生。
魏雯雯表示“未来，新场域的占比将高达生意的50%以上。 ”这意味着，全域兴趣电商产生的能量，将催生更大的发展机会。
更多元、全场景，兴趣电商再进化短视频和直播源源不断提供优质内容，吸引用户停留、互动，购买转化也自然产生。而且，当短视频和直播加速向前发展，在抖音电商平台购物，逐渐成为更多用户的“习惯动作” 。
抖音电商购物之所以能成为“消费习惯” ，是电商生态发生变化的结果。具体而言，是消费者决策路径、抖音电商内部生态和商家对流量的承接等多重变化的结果。

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从消费者决策路径来看，既包括“人找货” ，用户主动搜集、对比商品信息，查看相关评价，做出消费决策，也包括“货找人” ，在短视频、直播这样的内容场里，用户被激发消费兴趣，进而做出消费决策。
抖音电商带来的变化是，用户既可以“货找人” ，也能“人找货” ，实现电商购物的“双向奔赴” 。从消费者决策路径来说，呈现多元化趋势，粘性更强。
与此同时，抖音电商内部生态也发生了变化。最明显的特点是，大批用户不满足于“货找人” ，而是发挥消费主动性，在抖音电商上进行“人找货” ，这类消费行为因此激增。
在抖音电商第二届生态大会上，魏雯雯分享了相关趋势及数据：“越来越多的用户看到有趣的直播短视频，会搜一搜，有商品意图的搜索行为与去年相比增长了217%；用户还会关注喜欢的抖音号，没事逛一逛店铺，店铺的PV今年增长了279%；用户还会逛商城，在商城参加活动，抖音商城今年GMV增长6倍，这里面机会巨大。 ”