美国互联网巨头是依靠“收割全世界”而维持增长的吗？本文来自微信公众号：互联网

本文来自微信公众号：互联网怪盗团（ID：TMTphantom），作者：怪盗团团长裴培，头图来自：视觉中国
【美国互联网巨头是依靠“收割全世界”而维持增长的吗？】在中文世界里，有一种流传甚广的说法：美国互联网巨头能够在规模已经很大的情况下维持高增长，纯粹是因为它们能“收割全世界” ，把全球各主要经济体（仅有中国除外）变成它们的后花园。反观中国等其他国家的互联网公司，因为无法挑战美国同行的全球霸权，只能满足于窝里横，成长空间当然会小很多。
所谓“美国互联网巨头收割全世界”的观点，有一定的道理，可惜不是全部真相。众所周知， “部分真相”是最能迷惑人的，它会让我们过度聚焦于事物的一个侧面，而忽视那些同样重要（甚至更重要）的侧面。只要整理一下美国互联网巨头的财报，我们就能发现：美国本土市场的强劲增长也很重要，而且战略意义可能还高于海外市场。
以美国最大的五家科技公司——微软、亚马逊、谷歌、苹果和Meta为例，在最近一个财政年度：
亚马逊来自美国本土的收入比例为67%；
微软为50%；
谷歌为46%；
Meta为44%；
苹果为37% 。
毫无疑问，对于上述任何一家公司而言，美国本土都是最大、最重要的一个市场。即便对于全球化程度最高的苹果而言也是如此——2021财年，除了美国之外，它最大的市场是中国，但后者也仅贡献了19%的收入，稍微超过前者的一半而已。

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（注意，苹果的财年结束于9月底，微软结束于3月底，其他公司均结束于12月底。所以，上述数据不是严格的同一时间段，但是由此造成的差异不大。）
在收入增速方面，美国市场往往稍微落后于海外市场，这是可以理解的；但是两者差距不大。在上一个财年，微软、谷歌、亚马逊和Meta的本土业务增速和海外业务增速的差距都不明显；苹果是唯一一个本土增长明显落后的公司。附带说一句， 2021财年苹果收入增长最快的市场是欧洲，最慢的是中国（最近两个季度中国市场才奋起直追）。

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如果你听过最近两年美国互联网巨头的财报电话会议，就会注意到，他们强调最多的还是本土市场的强劲增长，以及通过在本土从事新兴业务所积累的经验。具体而言：
疫情促进了美国广告主将更多预算转移到线上，从而刺激了谷歌这样的广告平台的收入井喷。不过，更严格的隐私政策的推出，在一定程度上抵消了这个利好，尤其是给Meta带来了一些麻烦。
疫情也带了消费习惯的改变，提高了电商和多渠道零售（Omnichannel ，相当于中国所谓的“O2O”）的渗透率。由此不但促进了电商平台的发展，也催生了一批DTC（Direct-to-Consumer）线上品牌。
在远程办公大行其道的同时，企业的云计算需求也迎来了剧烈增长。美国大企业早已接受了公有云的模式，这一波则把大批中小企业也带到了云上。
因此，我们完全可以理解，为何亚马逊是美国本土收入比例最高的互联网巨头（超过2/3）——它的AWS云服务的大部分收入增量来自美国，新建的物流配送能力基本集中在美国，生鲜电商和实体零售店也几乎全部分布在美国。
事实上，亚马逊旗下的WholeFoodMarkets、AmazonFresh两大实体零售渠道，迄今也只在美国和英国进行了大规模运营。大约三年前，中国用户还可以嘲弄美国是“电商荒漠”、缺乏高效便捷的物流基础设施；随着最近三年亚马逊激进的基建扩张，上述嘲弄在很大程度上已经过时了。由于地广人稀、人工昂贵，美国电商履约服务的平均水平可能永远赶不上中国的，但两者的距离在大幅度缩小。