东南亚|东南亚跨境电商怎么做？巨头集结！中国电商杀入东南亚，为何都在争这块香饽饽的肉？电子商务|tiktok|meta

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字节跳动入局
跨境电商巨头“三国杀”
没错，又是字节跳动。这家被称为“宇宙条”的公司，这次瞄向了海外广告市场。
这两年，随着国内市场逐渐饱和，再加上疫情的影响，中国电商巨头在国内的业务屡屡受挫，增长遇到了天花板。于是，他们将目光投向了海外，寻找新的出路。
而在众多“年轻”的海外市场中，东南亚是最有潜力的一个，因此巨头们都派出了精兵良将，开赴东南亚“前线” 。
就在不久前，字节跳动打响了东南亚电商的“全面战争”——TikTok Shop开始在泰国、越南、马来西亚、菲律宾上线跨境业务，现已可以正常交易。此外， TikTok Shop还将于5月初上新“全球卖”功能。
据市场研究机构Insider Intelligence预测，今年TikTok的广告收入将增加两倍，达到近 110亿美元，约合人民币700亿元。这个收入水平将超过推特和Snapchat的总和，并在 2024年赶超YouTube 。
与此同时，作为字节跳动出海的最大对手， Meta却遭遇滑铁卢。
据数据公司Lotame统计评估，受苹果隐私新政影响， Meta的广告收入即将大幅缩减。
数据显示，这一变化将给Meta收入带来128亿美元的损失，降幅为9.7% 。此外，专注于移动业务的Snap营收也将因此减少9.6% ，约为5.46亿美元；YouTube将减少22亿美元，占比6.5%；推特收入将减少3.23亿美元，占比5.4% 。

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总体来看，这四家社交媒体的收入损失将达到160亿美元，约合1068亿人民币。
而TikTok的广告业务几乎没受到影响，并且还通过直接连接品牌和网红的TikTok Shop业务，进军电商领域，与Shopify 和 OpenSlate 等供应商合作，赢得更多广告商的青睐。
在这样的背景下，字节跳动顺势推出了一项新业务， TikTokPulse ，据悉，这项业务允许广告围绕热门内容显示，并且这些内容在TikTok上所有视频中的热度排在前4% 。
TikTok北美和全球商业解决方案总经理桑迪霍金斯（Sandie Hawkins）表示，广告商可以针对时尚、汽车和游戏等12个类别的前4%热门内容投放广告，并通过TikTok的品牌安全过滤器和第三方验证工具以固定价格购买广告。

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一边是Facebook等传统社交媒体收入降低，另一边则是字节跳动TikTok逐步放开商业化节奏，布局电商和广告业务。
此消彼长之下， TikTok这头猛兽，逐渐显现出自己的獠牙。从Facebook等巨头嘴边，虎口夺食！
需要注意的是， TikTok Shop目前尚未完全开放注册，而是实行定向邀请制，主要针对两类商家：一种是已运营英国小店并符合要求的卖家；另一种是在东南亚其他电商平台30天GMV超过5000美金的卖家。