陈根：Kindle 9年，从“阅读宠儿”到“泡面神器” 文/陈根入华9年

文/陈根
入华9年， Kindle也终于迎来退市的今天。
6月2日下午，亚马逊Kindle服务号发布关于Kindle中国电子书店运营调整的重要通知，通知称Kindle中国电子书店将于2023年6月30日停止运营，此后用户无法购买新的电子书。对于已经购买的电子书，读者可以在2024年6月30日之前下载，并且可以在此后继续阅读。
消息一出， Kindle也正式开启了退出中国的倒计时。实际上，今年1月3日， Kindle就已经因为大面积缺货，登上微博热搜，同时引发了其或退出中国市场的热议。从2013年Kindle进入中国市场至今，已经有了9年， 9年时间里， Kindle从“阅读宠儿”走向了“泡面神器” ，或许，也是时候退场了。

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Kindle入华
2007年11月，亚马逊推出第一代Kindle ，并迅速售罄，不过，该机型当时仅在美国市场销售，直到2013年6月7日， Kindle进入中国。实际上，在此之前，就有很多中国网友在各类贴吧、论坛里翘首以待，呼吁Kindle进入中国。
值得一提的是，在Kindle进入中国之前，以汉王为首的电子书阅读器生产商一直将电子书阅读器当做是一款“奢侈品” ， 2004年前后，汉王产品的毛利率高达50%-60% ，是联想等电脑厂商的3-4倍。
但当Kindle进入中国之后，贝索斯的低价甚至亏本甩卖硬件策略，直接近乎压垮了汉王等一干国内硬件生产商。在中国， Kindle的主打产品的售价在600-1000元之间。相较于其他电子产品， Kindle可谓是白菜价，这也为其风靡奠定了基础。亚马逊不断压缩Kindle的售价，已经逼近成本。
显然，亚马逊并不是不想通过卖Kindle设备盈利，而是基于“以硬件获取用户、以虚拟产品赚钱”的策略。要知道，在2010年前后，亚马逊就已经有了超过60万种电子书、杂志以及博客订阅。同时，亚马逊又要求国内出版商在Kindle渠道给出最低价格的定价，吸引中国读者的关注。
在这样的背景下，随着Kindle上中文书籍销量上升，出版社和亚马逊的角色也发生了微妙变化：过去是亚马逊找出版社，后来变成出版社请亚马逊助推新书。
除了正规版权和低价策略，亚马逊也从Kindle的功能和文化属性上，努力开拓中国市场，适应中国读者。
功能上， 2014年， Kindle推出了对英文生词提示功能，并支持笔记分享微信或微博，以此提高用户体验。这也让外语学习成为Kindle的特殊优势。大多数App都能提供英文翻译，但除此之外就付诸阙如了。但Kindle可以自行安装电子词典，这对于小语种学习来说就很诱人。
文化属性上， 2017年，亚马逊与当时的网络文学大平台咪咕阅读合作，推出定制版KindleX ，包含Kindle阅读和咪咕阅读两个系统，以此改变自身“深度阅读工具”的固有形象。
亚马逊的努力也获得了成功。数据显示， 2013年到2018年， Kindle电子阅读器在中国已累计销售数百万台；中国成为亚马逊全球Kindle设备销售第一大市场；Kindle中国电子书店的书籍总量近70万册，较2013年增长近10倍。
而在一代文艺青年眼里， Kindle一直是送人最好的礼物之一。一方面， Kindle的确真正做到了让电子阅读器流行起来并广为人知，时至今日， Kindle俨然已经成为了电纸书的代名词，在那个移动互联网还不算发达的时期， Kindle对于阅读爱好者来说无疑具有重要意义。
另一方面，因为搭载墨水屏的Kindle没有手机、平板电脑等电子设备刺眼，能够避免视力受损。另外，由于Kindle是专业的阅读器，比起功能繁多的手机和平板电脑， Kindle相对不会让使用者分神。