陈根：Kindle 9年，从“阅读宠儿”到“泡面神器”( 二 ) 文/陈根入华9年

当然，市场有市场的优胜劣汰，一时领先，不代表永远领先， Kindle的好景并没有持续太长时间。

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Kindle失宠
虽然在一段时间里， Kindle都拥有着绝对的市场占有率，但却依然遭遇了增长乏力的困局。
首先，从硬件上来说，当智能手机和平板电脑日益普及， Kindle的阅读功能有了更多的代替者；再加上掌阅、京东、华为等纷纷推出阅读器品牌，同为电子阅读器的竞争对手也越来越多，抢占了本就不大的电子阅读器市场。
实际上，在智能手机日益普及的背景下，不只是Kindle ， MP3、MP4之类的，具有单一功能的电子产品几乎在市场上消失。即便这些年大火的平板电脑，也与手机没有可比性， 2020年中国市场上的平板电脑出货量，基本只占手机的十分之一。相比之下，为了电子书这个单一功能，却要多带一个设备，就显得非常不划算，毕竟电子阅读对于手机来说就是一个App的事那么简单。
其次，从Kindle自身来说，近年来Kindle的产品迭代几近停滞。 Kindle的迭代产品几乎没有什么配置变化，就连高端产品KindleOasis2 ，也只是将屏幕尺寸升级，增加防水功能，配备金属一体机身罢了，甚至没有配备Type-C接口，确实让人没有什么更新换代的欲望。
不仅如此， Kindle的墨水屏极其脆弱，几乎禁不起任何磕碰，一旦磕碰后，就会留下白色光斑。墨水屏更换价格又较贵，在250-300元左右，将近产品价格的一半，导致多数使用者放弃维修。另外，墨水屏仅支持黑白灰的呈色效果，对于具有众多彩色配图的书籍， Kindle则显得无能为力。并且，相较于手机和平板电脑， Kindle的读取速度和翻页速度也较慢。
最后，喜马拉雅、蜻蜓FM等听书平台的崛起，改变了读者的阅读习惯，尤其是短视频平台的兴起，知识的获取更高效、便捷，也一定程度上挤占了电子阅读的市场。据中国音像与数字出版协会发布的《2020年度中国数字阅读报告》显示， 2020年用户平均单次使用电子设备阅读时长为79.3分钟，有声阅读时长为62.8分钟。而2020年短视频用户的平均使用时长达到110分钟，容易“上瘾”的短视频不断蚕食人们的时间，这也就意味着阅读的时长或许也将被侵占。
另外，正如前所述， Kindle的诞生，本身是为了促进亚马逊电子书业务的生态化和排他化的完成。生态化体现在用户使用Kindle之后，会自然而然地拥有Kindle账号、在Kindle商城中查阅书籍，进而在商城下单购买。这样一来，用户便被沉淀在Kindle电子书生态内。
但事实上， Kindle的电子商城定价并不便宜， Kindleunlimited那种包月、包年服务也不够划算，新近出版的热门书几乎都无法使用。而对于这个问题，国内的很多读书软件做得比Kindle要好，微信读书、京东读书、豆瓣阅读等国内App的价格优势都明显强于Kindle 。
尤其是背靠腾讯的微信读书，更是拥有海量电子书资源，让用户能够便捷地找到自己所需要的书籍。据阅文集团2020内容合作伙伴大会数据显示，微信读书注册用户已经达到2.1亿，其中纯出版类用户的日活跃量超过200万。
并且，从这些热门App里衍生出来的读书功能，也有更强的社区氛围，比如相互点赞、留言等互动，好友之间的阅读时长排名，让电子阅读的过程更有趣，也打造了纸质阅读完全不具备的体验。
于是，在各方面的比较之下，很多人购买Kindle之后，仍然会回归手机、平板电脑和纸质书的怀抱。