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划时代的产品
2019年3月 ， 亚马逊官微推出了一则广告文案 ， 一部Kindle被盖在一盒泡面上面 ， 旁边的文字显示“盖Kindle ， 面更香” 。 甚至用Kindle自带的时钟功能设置了“倒计时5min” 。 这也是Kindle作为“泡面神器”的第一次出圈 。
哪知道 ， 过去的自黑也一语成谶 ， 如今 ， 除了阅读 ， 用Kindle来盖“泡面”倒是更常见些 。 并且 ， 在Kindle增长乏力的背景下 ， 类似“Kindle退出中国”的话题 ， 也越来越频繁地被人们讨论 。
早在2019年7月1日 ， 亚马逊中国正式宣布关闭自营纸质书售卖服务 ， 此后在亚马逊中国的官网搜索图书 ， 仅能够显示第三方书店商品 。 与此同时 ， 亚马逊还宣布将从7月18日起不再运营中国市场业务 ， 并停止在亚马逊中国网站Amazon.cn向商户提供服务 。
同年7月19日 ， 有网友发现 ， 亚马逊官网不再贩售自营Kindle设备了 。 尽管用户在商品分类里面依然能够看到Kindle电子阅读器的分类栏 ， 但是点击进入Kindle商店之后 ， 却只能看到简单的产品介绍页面 ， 没有Kindle产品上架信息 ， 取而代之的是Kindle的国内旗舰店的跳转链接 。
今年1月4日 ， 根据微博网友反馈 ， Kindle在中国内地的产品线更是出现了变动 ， 京东Kindle自营店突然出现了大面积无货的情况 ， 网友普遍认为这是亚马逊电子书业务即将退出中国市场的信号 。 受此影响 ， “Kindle或退出中国市场”词条也随即被冲到微博热搜榜首位 。
对于“Kindle或退出中国市场”的猜测并没有持续太久 ， 6月2日 ， 亚马逊官方也正式宣布了这个消息 。 从2007年亚马逊推出第一代Kindle ， 到现在的Paperwhite、oasis等系列产品 ， 伴随着时代的发展 ， Kindle已经走过了15个年头 。 而距离Kindle进入中国市场 ， 也已经过去了9年 。
无论结局如何 ， 不可否认 ， 与iPod一样 ， Kindle仍然是划时代的成功产品 。 一方面 ， 从实体到数字 ， Kindle颠覆了内容与渠道的合作销售模式 ， 一直以来 ， 亚马逊以图书业务作为切入口 ， 以Kindle电子书店和系列产品为基础 ， 构建Kindle生态圈 ， 亚马逊与传统出版业的合作一直是数字内容产业盈利模式的典范 。
另一方面 ， Kindle作为电子阅读的载体之一 ， 在一定程度上推动了数字阅读的发展 。 这也是为什么Kindle不妙的消息传来 ， 网上有颇多惋惜的声音 。 对于很多读者来说 ， Kindle在细分领域的一些优势短时间内仍是不可替代的 ， 只不过这些需求相对来说并没有那么大众 ， 以至于不能撑起Kindle的整个商业模式 。
但好在 ， Kindle也实现了当初的口号 ， “把书店开到大众的口袋中” ， 从这一角度来看 ， 人们对Kindle的感情 ， 也不算辜负 。 返回搜狐 ， 查看更多
【陈根：Kindle 9年，从“阅读宠儿”到“泡面神器”】责任编辑：

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