电子商务|拼书：年轻人的新社交货币淘宝|拼多多

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采写／万天南
编辑／陈纪英
易中天说， “读书就像谈恋爱” 。
90后的豆瓣用户瑟瑟深以为然。
“所以，你问我为何爱纸书，因为，读电子书就像触不到的网恋，缺乏那种真实的触感” 。
当数亿人的生活被15秒的短视频，被喧嚣的直播，被及时满足的游戏，切割得七零八落，还有多少人会读纸书？
答案或许比你想象得乐观。
连续多年发布的《全国图书零售市场概括》显示，从2015年到2021年，中国图书零售市场的销售额，从624亿一路上涨到了2021年的986.8亿元，是同期2021年中国电影票房的近两倍。
另外一个让人意外的趋势则是，年轻人对纸书的偏爱尤甚。 “多多读书月”此前披露的数据显示， 95后读者订单量增长了62.5% ， 00后订单量增长了58% 。
在豆瓣、小红书，以及各种读书打卡的微信群里，读书成了年轻人的新社交货币——花一杯奶茶钱买上一本书，就能与同读一本书的书友们，获得灵魂碰撞、一见如故的机会。
对于两三亿的年轻单身群体而言，这可能是门槛最低、效果最快的一种社交方式，无关颜值，不涉俗世，直通心灵。
当然，纸书作为社交货币，通向的终点未必是荷尔蒙，而心灵相通的友情，也算得上不遑多见的馈赠。
假如不满足于在线谈书论道，还在一起拼过书，那关系里，也许又多了几分人间烟火的亲切感。
在拼多多举办的第三季多多读书月活动期间，拼书党们盖起了“高楼” ，有网友一口气用完了10本限购名额；还有网友前一日刚发帖说“我的PDD读书月到此为止了” ，一天后再次入坑， “上新太香了只能继续冲了哈哈”；还有读者总结了屯书攻略，高呼“多多YYDS” 。
在唯快不破的当下，不读书不需要任何理由，但年轻人爱上纸书，却有万千缘由。
“理想国”与“桃花源”疫情后的年轻人，似乎越来越爱读书了。 2021年，中国图书销售数量、销售码洋的同比双增，贡献最大的是年轻人。
天猫数据显示，过去半年，阅读人口增速是去年同期的4倍，其中， 00后的图书消费增长最快。
在二线城市开了一家书店的惊雷，可能是最痴迷纸书的那一小撮儿。
这位小镇做题家的少年时期，靠着读者等畅销杂志“供养” ，拿到了观察外部世界的“望远镜” 。
开书店，也是因为太爱书——这当然是一笔看不到回报的亏本买卖。
开业第一个月，总计只有几百个顾客光顾，在不少朋友的鼎力捧场之下，书店的累计营业额也不过一万出头——而一月房租就要近万元。
为了维持运营，人在大厂的惊雷要靠打工去补贴书店——某种程度上，这像他本人是对于阅读的一场经济献祭。
或许，书店就是惊雷的“精神牛排”——伍迪艾伦说过，我并不喜欢现实，但现实是可以供应一块上等牛排的唯一地方。 “它让我目前的生活能够持续下去，让我能继续打工” ，惊雷解释。
不像惊雷把书店当作需要长期输血的副业，以读书为业的博主蒙头读书，也是一位不折不扣的纸书痴迷者。