电子商务|拼书：年轻人的新社交货币( 三 ) 淘宝|拼多多

余秀华是她近年最爱的诗人之一。但在公司里，她从未有机会谈论过这位诗人，以及她那些大胆的热烈的奔放的诗歌——毕竟，实验室和车间，似乎都与诗歌都“格格不入” 。
不过没关系，她总能找到同好——肖枫是豆瓣“买书如山倒读书如抽丝”的重度用户，这里集中了60余万的阅读爱好者，而在豆瓣上，总共有3000多个读书小组。
4月底，她在豆瓣上看到有人求拼书——余秀华一本名为《月光照在左手上》的诗集。

肖枫没有犹豫，立刻跟了单——拼单价格只要6.9元，这本书的日常售价则要三四十块钱。
拼书是敲门砖，然后，理所当然地，她们开始了由浅入深的交流。她甚至略显羞怯地向屏幕那端、从未谋面的对方，展示了自己的一些作品。肖枫觉得，诗歌是一种需要“共鸣”的作品，不应该“孤芳自赏” 。
而00后阿翔则期待，藉由阅读打卡戒掉手机上瘾症。
疫情之后，原本打算奔赴澳洲留学的阿翔，被迫临时中断了行程。
长达半年的时间里，他每天在微博、抖音等平台游走，热衷于和网友抬杠，失控的对骂之后，唯剩疲惫和空虚。
半年之后，一场网暴惨剧让他警醒， “在网上仅靠支离破碎的真相和只言片语的发言，就去审判一个人，太容易误伤” 。
阿翔并非个例，日均8-10小时的手机使用时长，已成很多年轻低头族的常态。
阅读，是阿翔为自己找到的“戒瘾”疗法——为了与网络隔离，实体书是首选。
为此，他加入了一个读书打卡群，打卡方式为“书名+阅读时间+阅读页码+个人阅读感悟” ， “完不成任务就认罚，否则会被踢出群” 。
与此前在网上常常对骂不同，读书让阿翔编织了更平和、更持久的“社交网络” ， “比如一位朋友向我推荐了肯·福莱特的小说，我现在是地道的肯迷，看完就和她交流心得” 。
而一些社科类书籍，也让他变得不那么冲动， “发现很多过去争论的公共议题，其实都有着复杂的变量” ，今年4月多多读书月期间，他还陆续买入了《贫穷的本质》、《法治的细节》等， “为的是找到现实的答案” 。
当类似阿翔一样的年轻人，开始越来越多观照现实世界，社科类书籍不出意外变得畅。多多读书月期间，这一品类订单占比达到32% ，仅次于文学小说。
另据《2021多多阅读报告》显示，在2021年第一、二季“多多读书月”期间，社科经管类图书的拼单总量同比增长228.6% ，增幅仅次于文学小说。
小红书达人飞儿则颇为惊讶的发现，她日常发布的美妆、穿搭攻略中，也许流量更高，但互动和转化反而不如她最近分享的拼书攻略。
她后来复盘了一下原因， “图书的决策因素其实只有两个，一是内容质量，有公允现成的评价体系的，而且图书的价值是具有普适性的，决策复杂度不高；二是价格，图书本身价格不高，而拼多多读书月的活动更实惠，所以门槛很低，很容易就能带动更多人” 。
此后，她特意拉了一个爱书的粉丝群，在里面鼓励大家换书赠书荐书拼书。

在牛津大学教授阿比盖尔·威廉姆斯所著的《以书会友》中，他展示了十八世纪，书籍如何左右了英国贵族们的“社交生活”——彼时，热爱阅读的风气，让英国走在全球前列，在同期英国发动了工业革命，逐渐成为世界头号强国。
疫情之下，当传统的线下社交活动受阻，当越来越多的年轻人，把“阅读”作为“新社交货币” ，于这个世界而言，不是坏事儿。