国产宠粮难“自由” |撰文丨长风编辑丨李可馨题图

撰文丨长风编辑丨李可馨题图 | IC Photo
在单身贵族越来越多的大环境下，饲养一只猫咪或小狗正成为年轻人们消除生活孤独感的重要方式。由于这些年轻人对宠物有着很强的情感寄托，所以对于爱宠的吃喝住行非常上心。但就宠物主最关心的食品方面，却一直难以实现宠粮自由。
本土宠物食品品牌已经逐渐崛起，但依然有不少宠物主选择购买海外品牌。这些宠物主经常需要通过海淘的方式才能买到心仪的宠粮。不仅耗时耗力，还要时常为这些品牌的真伪担忧。尽管如此，这类群体仍然钟情于渴望、爱肯拿等国外宠粮。
尽管有不少国货品牌可选择，精致养宠族依然费尽心力海淘洋品牌，这背后不仅有国内品牌经常被曝出毒猫粮、毒狗粮事件，还有国货品牌难以翻越的大山。
01.难赶超的国产宠粮
【国产宠粮难“自由”】由于海外品牌进入国内宠物食品市场较早，且具有一定知名度，本土品牌一度想通过营销赢回消费者心智。
无论是国产老品牌麦富迪、比瑞吉，还是新入场的嘉传猫粮以及小佩旗下的食物链等品牌，都在以合作明星代言人、冠名综艺影视剧以及与IP推出联名产品等常规方式进行产品宣传，pidan的首支品广告片《破碎太阳之心》甚至入选了第 75 届戛纳电影节公布短片竞赛单元。
不过对于务实的宠物主来说，产品力才是促使他们掏腰包的重要因素。进口品牌在国内虽然没有做过太多宣传，但因为产品力比较强，所以一直把控着国内市场份额。根据Euromonitor数据显示，2020年中国宠物食品行业市场份额80%以上被国际品牌瓜分。
国内品牌近几年市场份额虽有提升，但仍有些心有余而力不足。主粮、零食以及保健品是宠物食品的重要组成类目，主粮作为刚需中的刚需，更是各大品牌发力的重点，但国产主粮在产品品质、研发能力等方面，与进口品牌仍有不小差距。
在精细化养宠以及科学化养宠的时代，宠物主对于主粮的功能性越发关注，而在功能性主粮的多轮革新下，具有肠胃调理、除口臭、去毛球（猫粮）、驱虫等功效的宠物粮在市场上已经很常见。为了进一步吸引宠物主，国内外品牌都在积极研发更具创新的产品。
但无论是麦富迪还是比瑞吉，作为国产品牌中的佼佼者，所生产的功效性主粮几乎一直集中在清除体内毛球、美毛、肠道调理等品类，很难有所突破。相比之下，国外品牌则十分擅长研发这类新品。
以法国皇家为例，在该品牌的网店上，不仅有市面上常见的功效性宠粮，还有减肥猫粮，绝育猫粮等。品牌方甚至针对不同品种的猫犬生产出了不同的宠物粮。网店在售的产品中，贵宾泰迪、柴犬食用的就是两种不同的狗粮。
除了能够满足更多元化、细分化需求，国外品牌受宠物主垂青的另一个重要原因是安全问题有保障。
近年来国产品牌安全问题时有发生，使得宠物主对待国产品牌的态度更加谨慎，相比之下，进口品牌出现这类问题的频率更低。这与行业背后的监管密不可分。
由于欧美精致养宠的历史悠久，美国在20世纪90年代初就成立了AAFCO（美国饲料管理协会），为宠物食品制定了详细的统一标准，要求猫粮含有47种营养素、狗粮37种，并且明确了部分营养素的最高指标和最低指标，以及各种营养素的占比情况。
而国内在2018年才首次下发《宠物饲料管理办法》《宠物饲料生产企业许可条件》《宠物饲料卫生规定》等政策。相比AAFCO，国内现行标准对猫粮、狗粮仅规定了8项营养素指标，并且两者采用统一标准，不做区分。