优酷|“砍一刀”外，“沦落”优酷无新招爱奇艺|腾讯视频|阿里巴巴

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为了拉新，第二梯队垫底的优酷已不顾一切，推出“砍一刀” ，期待通过所谓的“社交一次性裂变” ，让用户规模能有所增长。

作者 |刘珊珊
编辑| 杨铭

“买了会员还要砍一刀，优酷在摆烂路上越走越远。 ”优酷会员琳琳连连摇头：这种吃相实在太难看了。

近日，长视频平台再起争议，这一次是存在感越来越弱的优酷——剧集《我叫赵弟甲》在优酷播出后，多位消费者称，在优酷视频上购买VIP会员后，在VIP会员抢先看的基础上，还需要邀请5名好友才能解锁最新两集。

值得一提的是，受邀助力者活动期间只能成功助力一次。也就是说，提前观看每一集需要邀请不同好友助力，甚至比当初电商平台“更胜一筹” ，被诸多优酷会员称为“最难看割韭菜” 。

从优酷最新回应来看， “邀请好友助力”活动属实，但其强调仅限于（《我叫赵弟甲》）第23、24集，其他集数仍未推出相应的活动。

最近两年，以爱优腾为首的长视频平台在烧光千亿，反而陷入高投入、高风险、高亏损生死危机，为了活下去，不得不推出超前点播、会员涨价等一系列备受争议的措施——以会员涨价为例，仅最近几个月，爱奇艺、芒果TV、咪咕视频、腾讯视频就相继提高了会员价格。

行业沉疴已久。超前点播、会员涨价没法为长视频平台补血，摆脱亏损尴尬境地。 “砍一刀”措施，看上去也难拯救优酷从行业老大沦落到第二梯队末尾的窘境。

对优酷来说，更重要的是，从饱受诟病的超前点播、“一分钱会员”活动到“砍一刀” ，这些“因小失大”的营销未能带来多少新用户，却让更多用户、会员对平台产生了信任危机。即便背靠阿里这颗大树，又能用这些手段留下多少用户？

01 第二梯队垫底，为拉新已疯狂
“砍一刀这种社交裂变玩法，影响力不可小觑，可以拉来大量新用户。 ”在互联网观察人士丁琳看来，即便部分好友没有参与助力，优酷也等于为剧集做了一波免费宣传。

不过，随着诸多平台采取类似方式，用户消费行为慢慢被“砍一刀”模式绑架，这种损害用户体验、消耗人际关系的拉新手段，被越来越多的用户深恶痛绝。优酷在推出“好友助力”之前，不可能不清楚对用户体验的“伤害” 。

那么，优酷为何会在VIP会员抢先看基础上，推出类似“砍一刀”的营销方式？

一位硬核UP博主猜测，这和优酷始终难以摆脱用户增速困境有关。 “爱奇艺、腾讯视频也面临用户增长放缓，甚至零增长情况。但对优酷来说更为明显和致命，从曾经的视频网站老大，沦落到现在会员订阅、用户数量、用户时长全面落后于爱奇艺、腾讯甚至芒果TV、B站之后。 ”

多年前，优酷曾是视频网站当之无愧行业老大。 2010年，中国综合视频网站前五分别为优酷、土豆网、酷6网、我乐网、激动网。