优酷|“砍一刀”外，“沦落”优酷无新招( 三 ) 爱奇艺|腾讯视频|阿里巴巴

好景昙花一现。最近几年，由于优酷人事变动频频、战略定位摇摆、运营模式差异等复杂原因，先后在UGC、版权、自制内容争夺失利，让优酷迄今为止，既没有构建腾讯视频以IP为主的影、剧、综三线并行生态，也没有拥有爱奇艺“迷雾剧场”的自制能力，甚至没有形成芒果TV双向并行的PGC内容创作机制，工业化程度看上去远不如“爱腾芒” 。

这表现在内容端就是踌躇不前——尽管优酷2021年推出剧集超80部，与爱奇艺、腾讯不相上下，但主控、独播的爆款IP寥寥可数，同时有效播放也大幅落后于爱奇艺和腾讯。

由于优酷官网不显示播放量，业界一般采用云合数据对比“爱腾优” 。根据云合数据显示， 2021年全网连续剧播放TOP20中，腾讯视频有14部，独播8部；爱奇艺有12部，独播6部；优酷仅5部，其中热度最高、评论最多的耽改剧《山河令》已经悄无声息下架，其他剧集与同期上线的《风起洛阳》《谁是凶手》《雪中悍刀行》差距巨大。而《司藤》则是和其他平台联播。

有效播放是行业评估IP真实表现的重要标尺。云合数据显示， 2021年腾讯视频、爱奇艺全有剧集有效播放在1145亿左右，两平台市占率达74% 。优酷有效播放633亿，市占率为20% ，较2020年839亿下降幅度不小。综艺方面， 2021年优酷仅有一部《这就是街舞4》进入网综有效播放TOP20 ，整体综艺有效播放还不如芒果TV 。

进入2022年，优酷这一尴尬局面仍看不到缓解希望。腾讯有爆款《开端》，爱奇艺有《人世间》——在云合数据统计中，今年第一季度有效播放前五剧集都出自腾讯视频、爱奇艺，无一来自优酷。

值得注意的是，今年第一季度TOP5之后的剧，流量均在10亿以下。这意味着，剧集大盘流量下滑大背景下，优酷寄予厚望的《落花时节》、《山河月明》表现没有达到期望，而近期播出的《特战荣耀》虽然在云合数据登顶，却是由“爱腾优”三家联合播出。

《白夜追凶2》的难产，也证明优酷仍没有爆款“造血”能力。 “退一步来讲，即便优酷偶有高质量内容，也没法与爱奇艺、腾讯视频一部接一部爆款出现竞争。 ”丁琳认为，另外抖音、快手等短视频平台的崛起，也进一步加速优酷用户、收入上的双双放缓。

事实上，由于长视频平台用户黏性几乎为零， “降本增效”逐渐成为共识，由烧钱大战更多转变为质量之争后，决定未来长期发展空间的将是IP内容质量。在这方面，腾讯已经豪掷重金购入大量影视独家版权，爱奇艺则希望继续在自制剧和自制综艺上突破。 “造血能力”缺失的优酷，将来或许只能“买买买” ，缺少用户留下来的理由。

03 翻盘希望渺茫，优酷未来何去何从
在多位观察人士看来，虽然爱奇艺、腾讯视频日子其实也非常不好过，无法盈利和巨额亏损，但至少市场地位仍在——也就保留着翻盘希望。

作为PC时代长视频霸主，优酷被阿里46亿美元全资收购后，在策略摇摆中从三足鼎立“沦落”到第二梯队末尾，却证明它在竞争中已经变得更差。

优酷还有重回前列甚至翻盘希望吗？“优酷现在更多在卡位，等有一天卡到爱奇艺的钱和故事都讲不下去了，自然就变成老二了。 ”2021年，优酷一位中层员工曾对媒体如此表示。

但在阿里看来，希望或许已经变得无限小。根据阿里最新财报， 2021年阿里大文娱相关商誉减值251.41亿元。商誉是一种无形资产，是由于一家公司以溢价收购另一家公司而产生，过去十年阿里体现在报告里最多只有个位数减值（以亿为单位），如此商誉减值，成为阿里净利润大降主因，同比跌去75% 。